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搜索引擎营销策略(搜索引擎营销的主要模式有哪些)

2024-05-31 20:2131


本文目录

  1. 搜索引擎-营销策略
  2. 搜索引擎营销的目标是什么有哪些方法
  3. 搜索引擎营销的特点有哪些
  4. 搜索引擎营销的基本方法有哪些

搜索引擎-营销策略

一、搜索是商业网站营销的重要功能

根据美国著名管理学者孔茨的观点,传统工商企业的管理职能有五种:计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的管理职能之外,有一种活动不被列入主流的管理职能之中,却是以上管理活动的起点:这就是"找"。

决策前的数据、资料等信息的收集是一种找,市场开拓是找客户,研发是找适销对路的新产品,招聘是找人才,控制是找企业运做过程的纰漏,等等。这些找的行为可以统一归为搜索,是一种搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展,以上传统的搜索行为都可以在万维网(world wide web)上实现,即企业可以通过公司的内部或外部万维网站点查找、搜索信息,从而使网站的搜索功能成为商业站点对外服务的一项重要手段。

1、搜索引擎的推营销策略

所谓推营销策略,就是指企业的营销人员,通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。只有这样,当用户用搜索引擎搜索的时候,才有可能找到该网站。

2、搜索引擎的拉营销策略

所谓拉营销策略,是指企业的营销人员,通过搜索引擎,搜索外部的信息,包括竞争对手的情报,政府机构的法规政策,消费市场的市场信息及消费者自身的信息,通过对这些信息的跟踪、整理、分析,判断自身网站在同类网站中的竞争地位,发现优势与不足,提出改进的办法。

推拉营销策略以搜索为主题既互相独立,又互相依存,相得益彰,构成网站营销的主要内容。鉴于搜索及搜索引擎的日益凸显的重要作用,现在一个网络营销经理的观点如果还是:我们应该上网,应该建一个漂亮的网站,应该建一个功能强大的网站,则他早该被淘汰掉了;

如果营销经理的观点是:我们应该分析用户、分析市场、分析竞争者,在此基础上开发一个适合我们企业需求的网站,则他已经落伍了;如果营销经理的观点是:我们应该分析内部资源、外部环境,但更要考虑搜索引擎友好、排名的问题,则他还未落伍;如果营销经理的观点是:搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环节,应认真考虑,则他抓住了网络营销发展的脉搏。

从搜索的角度,不管是对外还是对内,企业网站应该被开发成"搜索引擎友好"的网站。站外,通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象,使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内,利用搜索技术,使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息,不致于因用户没找到本来有的网上信息,而使公司丢掉一个潜在客户。可以说搜索引擎对整个互联网有多重要,则它对公司的营销网站就有多重要。

中国互联网信息中心的第13次中国互联网发展状况的调查报告显示,用户经常使用的前两位网络服务分别是电子邮件(88.4%)、信息搜索(61.6%)。网民对搜索的需求继续保持递增的态势,仅次于电子邮箱,高居用户最常使用网络服务项目的第二位。这种趋势是一个信号,预示着搜索蕴涵着巨大的潜力,一旦被开发,将有不可低估的商业力量。这种力量主要表现在搜索引擎对网络信息的重新整合。网络信息的数量与搜索的重要性成正相关,网络信息越多,搜索越重要,因为与每个人相关的信息是相对不变的,不随网络信息数量的增加而增加,这就使查找的难度加大,从而使搜索引擎的作用增大。

如果说搜索引擎网站是对网络外部信息的重新整合的话,那么站内搜索就是对站内信息的整合。对提高网站的核心竞争力有不可低估的作用。主要体现在:

是客户服务的重要手段,直接体现以"客户为中心"的营销理念。通过搜索,使用户快速、方便的找到自己需要的信息、产品、技术指南,应该是网络时代网络服务需要慎重考虑的问题。不仅满足于我的网站有这种信息,还要提供将这些信息呈现给客户的手段,这就需要某种搜索技术。

网站核心竞争力的来源,一个是与客户的关系;另一个是与竞争者的关系。在一个动态的网上竞争环境中,搜索引擎无疑在这两方面起到重要的作用。一方面网站有无搜索、搜索质量的好坏,能直接决定网站在客户心目中的地位,另一方面,搜索是网站与客户互动的有效手段,为企业优化网站,改善产品、服务提供根据,并据以加以改进,形成网站与企业的良性互动,进而提高企业的核心竞争力。

搜索引擎营销的目标是什么有哪些方法

搜索引擎营销利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标:

(1)被搜索引擎收录;

(2)在搜索结果中排名靠前;

(3)增加用户的点击(点进)率;

(4)将浏览者转化为顾客。

在这四个层次中,前三个可以理解为搜索引擎营销的过程,而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中,通过设计网页标题、META标签中的内容等,通常可以实现前两个初级目标(如果付费登录,当然直接就可以实现这个目标了,甚至不需要考虑网站优化问题)。实现高层次的目标,还需要进一步对搜索引擎进行优化设计,或者说,设计从整体上对搜索引擎友好的网站。

搜索引擎营销的基本方法

1、搜索引擎登陆和排名

2、搜索引擎优化

1)为每个网页设置一个相关的标题

2)尽量使用静态网页

3)在页面中以文字信息为主而不是以

或者FLASH为主

4)重视外部网站链接的数量和质量

5)为搜索引擎访问网站提供方便

6)正确处理各种关键词的优化关系

3、关键词广告

搜索引擎营销的特点有哪些

搜索引擎营销特点有:

1、使用广泛;

2、用户主动查询;

3、获取新客户;

4、竞争性强;

5、动态更新,随时调整;

6、投资回报率高;

7、搜索引擎营销的基础是企业网络营销的信息源;

8、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用;

9、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式;

10、搜索引擎营销可实现较高程度的定位;

11、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

扩展资料:

搜索引擎营销的作用有:

搜索引擎是网站建设中针对“用户使用网站的便利性”所提供的必要功能,同时也是“研究网站用户行为的一个有效工具”。高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息,从而更有效地促进产品/服务的销售,

而且通过对网站访问者搜索行为的深度分析,对于进一步制定更为有效的网络营销策略具有重要价值。

1、从网络营销的环境看,搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用;

⒉、从效果营销看,很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销;

⒊、就完整型电子商务概念组成部分来看,网络营销是其中最重要的组成部分,是向终端客户传递信息的重要环节。

参考资料来源:百度百科——搜索引擎营销

搜索引擎营销的基本方法有哪些

一、竞价排名

顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

搜索引擎营销

二、购买关键词广告

即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。

三、搜索引擎优化(SEO)

就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费)

比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。

五、资源合作的营销方法

网站交换链接、交换广告、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式,合作共赢,利益共享,共同发展。

六、搜索引擎排名服务服务项目

1、官网优化

2、百度系统产品发布优化:包括百科、知道、问答、文库、百家号、熊掌号等自身产品进行信息发布,关键词排名优化

3、第三发媒体发布优化:通过门户网站、垂直门户网站进行文章发布,文章收录,收录后进行优化排名。

3、口碑媒体推广优化:通过天涯、知乎等问答平台进行问答发布,问答收录,收录后进行排名优化

以上服务是以搜索引擎营销闭环系统打造,打通短期营销和长期通过搜索获得精准用户。seo优化是长期获得低成本流量的一种手段,同时也是利用seo优化可以提高整理全网营销时获得良好的增信及效果转化的一种手段。

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