难上加凉，圣诞销量大跳水，年末卖家该咋办？
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2024-12-27 17:36
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722随着欧美新年假期的序幕拉开，一年一度的圣诞节似乎也悄然为跨境电商的旺季落下了无形的帷幕。
许多跨境卖家反馈近日订单量有所下滑，特别是在平安夜与圣诞节，不少卖家的产品销量遭遇了断崖式下跌。卖家们纷纷表示：
“今年的圣诞节销量真的太惨了，跌到了谷底”
“腰斩到底谷了，只能安慰自己美国人都去过年去了，顾不及购物”
“只能用惨不忍睹来形容，啥想法也没有了，都不知道干啥了这几天”
“直接直线往下好吧，唯一上升的就只有acos了，哭死”
图源知无不言论坛
更有卖家直言，圣诞节产品单量跌至谷底，其实就意味着今年旺季已经正式结束了。
针对这两天订单量大幅下滑的原因，小编分析了一下主要归结为以下几个因素：
对于美国人而言，圣诞节的重要性堪比中国的春节。亲朋好友通常会提前准备好礼物，因此节日临近时相关需求自然会减少。在欧美地区，许多人喜欢将圣诞节与新年假期与年假相结合，形成一段较长的连续休假时间。在美国，有些人的假期从12月22日开始，持续到1月5日，长达15天；而有些人则从12月20日就开始享受假期。
在此期间，大多数美国消费者都沉浸在节日团聚的欢乐之中，没空去线上购物。因此，每到这时，订单量锐减几乎成为跨境电商的“常态”。
图源网络
今年，罢工、爆仓、上架延误几乎成为了行业的年度关键词。据外媒报道，上周四，数千名亚马逊员工再次发起罢工行动。Teamsters工会声称这是“美国历史上针对亚马逊的最大规模罢工”。此次罢工将影响亚马逊在美国的多个FBA仓库，包括纽约DBK4、亚特兰大DGT8、南加州DFX4、DAX5、DAX8、旧金山DCK6、伊利诺伊州斯科基DIL7等，预计会导致仓库和配送站点运作受阻。
此外，有卖家发现，受物流状况不佳的影响，亚马逊上某些圣诞相关产品的标签已经更新为圣诞节后才能送达。该标签在一定程度上降低了产品的转化率，导致部分卖家订单量下滑。
图源知无不言论坛
目前，根据我司海外端同事了解到的情况，多个亚马逊仓库爆仓，部分亚马逊仓库出现无故拒收的情况，等候卸货时间30小时以上，预计本周派送时效会有所影响。以下是美国亚马逊末端派送仓及港口的最新情况汇总（仅供参考，以仓库实际情况为准）。
▲点击查看大图
根据美国零售联合会（NRF）与Proper Insights & Analytics的最新调查，预计71%的美国消费者将选择在圣诞节后的一周里进行购物，利用节后的促销活动或是使用礼品卡。其中，26%的消费者表示他们将在节后购物，而16%的消费者则打算退换不想要的礼物。
目前黑五网一、圣诞节前的大促都已经落下帷幕，很快我们就要迈进2025年，卖家们可以着手为明年的旺季做充分准备，盘点哪些产品卖得不错，哪些产品不尽人意，总结经验与得失。
当前正值农历春节前的出货高峰，且各大船司也纷纷宣布明年1月1日起会提高美线运价，卖家们可以提前规划好发货计划，早做准备早出货！
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