GoogleShopping的广告到底是什么？

Google Shopping：强大的电商营销渠道

Google Shopping 依托于谷歌这一超级搜索引擎，其业务覆盖的国家不断增多。它的广告包含商品照片、标题、价格和卖家店铺名等信息，这些产品相关信息会显示在搜索结果的顶部或右侧，位置突出且更具优势。

Google Shopping 高转化率的原因

其具有以下理由：一是投放渠道丰富，允许卖家产品在谷歌搜索引擎进行多种投放，涵盖传统搜索、PPC 文本广告和 Google Shopping 广告等；二是具有很强的视觉吸引力，相比纯文字广告，消费者更青睐图文并茂的广告，数据表明视觉内容对销售转化率和顾客决策有重大影响，且 Google Shopping 的转化率比文字广告高 30%；三是拥有高质量的引流客户群，卖家可通过其接触到购买意愿强烈的消费者，且相关信息由卖家提供，能为卖家带来较高转化率。

适合 Google Shopping 的卖家类型

相对而言，Google Shopping 并非是为品牌或卖家打造的唯一平台，而是一个专注于转化率的平台。这意味着它不应是卖家推广的唯一渠道，而是与其他渠道互补且能带来高转化率的推广平台。

在 Google Shopping 成功设定数据 feed 的方法

卖家首先需激活 Google Merchant Center 账户，再将 Google Ads 绑定到该账户。建立 Google Ads 时要确保商品相关信息无错且链接关联成功，可使用实时 API 接口和数据 feed 将产品信息链接到 Google Shopping。API 接口允许实时更新和发送数据，出现问题时能及时反馈并修正；基于 feed 的系统操作简便，即使是简单电子表格，产品数据也可直接使用，但数据反馈速度不如 API 接口快。

Google Shopping 广告的关键要素

包括图片链接，产品图片对电商卖家至关重要，建议在设立广告时排除无产品图的商品，并符合平台的图片尺寸要求，具体可在官方后台查询；库存状况，包括“有货”“缺货”“预定”三种状态，格式不准确或不匹配可能导致批准请求被拒；GTIN/EAN，这是商品识别码，如 UPC、EAN、JAN、ISBN 等，非自有品牌卖家需向品牌方索取条形码；商品名，是必填字段，要能清晰描述商品并区分款式规格；说明，用词要具体准确，越具体越利于用户找到商品，且不能使用错误 HTML 代码；链接，即正确的产品链接；品牌，与 GTIN 和 MPN 相关联，若商品无明确品牌，不能使用不当表述；使用情况，分为“全新”“二手”“翻新”，二手和翻新产品需遵循相关法规并提供正确识别码；类别，创建 API 时需注意，若发送已知 EAN，谷歌 Shopping 可自动分类；价格，是 feed 数据必填字段，但运费不能包含其中；运费，是必填字段，合理设置可避免买家因运费问题放弃购买，更多信息可在卖家中心查询；MPN/SKU，卖家需为无 GTIN 的商品提交此属性，具体可查阅后台；发货国家/地区，指商品发货地，是可选属性；ID，是必填且独一无二的，设立后不可随意更改；尺寸，适用于服饰类商品；年龄段，针对服饰广告，包括新生儿、婴儿、幼儿、儿童、成人等；颜色，服饰类必填，每件商品只能有一个颜色属性，最多可添加三种颜色描述；适用性别，注明可更好刺激潜在买家进入流量池。