亚马逊dsp广告是什么，亚马逊如何操作广告

关于亚马逊 DSP 的全面解读

很多卖家一直都在找寻新颖且高性价比的方案来获取流量并提升转化率，而高质量的广告和视频广告是很好的获客途径。基于此需求，亚马逊创建了自己的需求方平台（DSP）。

亚马逊 DSP 究竟是什么

亚马逊 DPS 易让卖家误解为是店铺后台新增的广告功能，其实它是一个软件系统，允许广告主在其他许多平台搜索并以编程方式购买展示位，包括视频和图片展示位置。亚马逊的 DSP 能让商品广告展现在热门新闻网站上。对于大部分卖家来说，这是偏广告技术的流量获取方式。若已是亚马逊大卖家，应考虑亚马逊的 DSP 并了解以下内容：广告购买过程是程序化的，意味着亚马逊算法会自动根据预算、基本/最高出价和目标受众选择最佳广告位置（亚马逊内外）并出价。过程自动且易扩展，且算法会随时间学习客户行为，广告定位和效果会更智能、准确。同时，DSP 广告不仅可展现在 Amazon.com，还能在亚马逊拥有和运营的其他网站展示。此外，亚马逊的 DSP 可在全网做广告，如在 Kindle 或 Fire TV 上做广告。

Amazon DSP 和广告定位

亚马逊 DSP 的主要吸引力在于可利用亚马逊客户行为的深层数据定位广告，这是其他 DSP 不具备的巨大优势，即海量用户数据（DMP）。利用强大用户数据，亚马逊 DSP 提供了六个定位选项：行为定位针对过去 30 天内有特定行为的客户；内容相关定位在用户浏览网络时实时展示相关广告；指定生活方式的定位展示给有特定消费习惯的人；再营销广告让与品牌或产品有过互动的客户再次看到产品；相似受众群体目标受众是与当前客户相似的客户；广告商受众利用品牌数据信息，如 CRM 数据、电子邮件列表或带跟踪像素的产品页面。这些定位方式根据用户消费行为为 DSP 提供海量精准数据，从而找到忠实客户。

如何使用 Amazon DSP

使用亚马逊 DSP 有企业自助服务和亚马逊托管服务两种基本选择。企业自助服务由所选有权访问此平台的广告代理商运营；托管服务由亚马逊托管服务团队完全控制。分别来看这两种方式的好处：自助服务 DSP 选项适合在亚马逊投放广告的品牌客户，虽由代理商控制，但广告购买过程是程序化的，很多工作预先完成，主要配置广告系列参数。启用后，代理机构可能会日常监控、报告和优化广告系列，优化需对广告素材和目标受众进行。亚马逊托管服务选项很大程度上是自动化的，通常需至少花费 35000 美元至 50000 美元广告费用才能开始，完全在后台运行，由亚马逊员工负责监督并选择最佳广告投放策略，可让产品在亚马逊 Marketplace、Kindle、Fire TV、Twitch 及其他非亚马逊但亚马逊拥有和运营的网络上持续投放广告。但也存在一些问题，如是否完全将广告预算交给亚马逊内部广告投放师，是否愿意让其访问所有广告数据并控制花费等。

是否值得在亚马逊 DSP 上投入金钱和时间

全新的亚马逊新手卖家不太可能是 DSP 平台的理想客户，实际上对于新卖家，亚马逊 DSP 可能复杂且成本过高。但如果品牌有名且希望扩大广告范围超越亚马逊站内搜索和展示广告，那么亚马逊 DSP 可能是值得尝试的新机会。

总结

亚马逊 DSP 并不适用于所有卖家，最适合希望专注于吸引尚未在亚马逊搜索结果中找到其产品的品牌卖家，对再营销品牌客户也是不错的工具。而且亚马逊 DSP 对所有广告客户开放，甚至不必是亚马逊卖家就可使用其强大定位系统。