跨境电商如何利用TikTok营销世界杯
2024-11-14 20:0126
世界杯与 TikTok 跨境电商的机遇
世界杯作为举世瞩目的国际赛事，堪称营销界的“吸金利器”。对于正处低谷期的跨境电商人来说，务必要抓住这场全球赛事带来的商机。
国际足联主席曾表示，2022 年卡塔尔世界杯预计会吸引全球 50 亿人观看。另据卡塔尔工商业协会报告，本届世界杯将有 120 万至 150 万游客到访卡塔尔，带来直接经济收入约合 22 亿美元、148 亿元人民币。
各站点情况
在面对即将引爆东南亚电商狂潮的世界杯时，TikTok 跨境电商人需思考如何选出爆品以及如何借势营销。以下是各站点的情况：
1. 英国站：作为足球强国，足球比赛在英国人的生活中意义重大，足球销量从 11 月初就开始阶梯式爬升。
2. 马来西亚站：马来西亚人对体育充满热情，3200 万人口中近三分之二喜欢体育运动，运动品类中羽毛球和足球都有明显攀升迹象。
3. 泰国站：足球在泰国地位类似乒乓球在国内，泰国购买世界杯转播权，球袜和足球销量激增。
4. 印尼站：印尼曾发生足球界丑闻，可见其对足球的热爱，足球类销量占据运动品类前三。
5. 越南站：越南人对足球极为狂热，世界杯开幕当天热闹非凡，运动品类里足球鞋和足球勋章稳定攀升。
6. 菲律宾站：整体足球氛围较淡，但世界杯带动了其他球类销量。
7. 新加坡站：足球氛围类似菲律宾，国土面积狭小导致其他运动更普及，足球在热销品类中不突出。
选品与标签
1. TikTok 世界杯热门带货标签：TikTok Shop 抓住体育赛事热潮，官方标签#SportsCarnival 是流量密码，还有#FIFAWorldCup、#WorldCup、#WorldCup2022、#Football 和#Soccer 等主流标签。据统计，截至 2022 年 10 月 31 日，TikTok 已开闭环小店的 6 个国家中，足球话题播放量趋势明显上涨。
2. TikTok 世界杯选品指南：每场体育赛事都会带动运动和户外及相关类目商品销量增长，足球相关运动服饰、运动鞋等可直接宣传，轻便型运动器具如瑜伽垫、弹力带等流行，还有世界杯周边、看球“神器”、看球奶娃神器等，如横幅彩旗、吉祥物、世界杯系列贴纸、安全彩绘笔、赛场加油帽、观看设备、观看体验辅助用品、婴儿背带/推车等。
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