亚马逊流量扶持期多久?新品上架多久出单?
亚马逊新账户与新产品的流量扶持解析
在亚马逊平台上,无论是新账户还是新上传的产品,都会获得一定的流量扶持,这相当于是一种“馈赠”,但很多卖家却未能充分利用,导致错失成长良机。
当我们开启新产品的销售之旅时,产品在权重方面会得到有力扶持。需注意的是,虽获得权重支持,但并非直接给予流量或订单。亚马逊给予的是权重更易提升的机会。比如产品刚推出时排名可能靠后,而当有少量订单产生时,排名会大幅上升。若能持续保持良好态势,排名将迅速攀升,这便是亚马逊在权重方面的支持,实则是产品自身表现带来的效果,此流量来源是为提升排名,而非亚马逊直接赠予,而是产品表现优异所致。
与这种情况形成鲜明对比的是,当订单情况与之前相近甚至更多时,排名却不升反降,这就表明新品期可能已过。
这种扶持并非是大量流量的直接导入,而是为新链接提供了一些直接曝光机会。坦率讲,新产品流量扶持类似对某人的第一印象。
新品扶持期的相关要点
首先是新品扶持期的期限。前三个月是新产品流量扶持的周期,其中前两个月流量相对较多,前两周更是流量最为集中的黄金周,这是卖家需重点经营的关键阶段。而亚马逊后续会根据产品的后期表现对流量进行梯度式的增减。
那么如何抓住这特殊关照的扶持期呢?
其一,优化 Listing。在运营亚马逊商店时,常提及 Listing,足见其重要性。当亚马逊推送产品时,会依据 Listing 信息、关键词和热门搜索词等。所以产品 Listing 中的关键词和热搜词直接决定了产品会推送给哪些目标用户群。这里提醒卖家,Listing 的第一原则是尽量不要更改,因为每次改动都会影响权重。卖家应提前精心撰写并优化 Listing 以达最佳效果,同时要注重创新、创意和记忆点,写完后避免更改。
其二,获取好看的 review。新品各项指标均为 0,尤其 review 为空时,买家会有诸多担忧,如何消除这种担忧并促其下单呢?卖家需主动与买家沟通,在买家签收产品后,趁其未发表意见前主动询问产品使用情况,耐心听取买家意见,如有问题及时解决。
其三,投放广告。在扶持期内投广告最为划算。虽有免费流量倾斜,但自身投入广告会更有力。付费广告带来的流量和销量会作为亚马逊对产品的评估依据,之后排名提升,扶持期的免费流量倾斜也会增多。在扶持期间,付费广告易形成与免费流量倾斜的良性循环。所以无论如何都要开启,不能节省这部分投入。
其四,采取降价策略。低价是极为有效的推广方式。同品牌产品即使类似,如类似蓝牙耳机,有好看 review 的店卖 100,而无 review 的新店卖 95,买家选择倾向明显,很少有人会因 5 元差价而选择存疑产品。但如标注“开业大酬宾”并将原价 95 元的蓝牙耳机打五折,情况就大不同了。面对如此大的优惠诱惑,加上亚马逊平台“零假货”的权威,相信会有众多买家忍不住下单,即便未下单,也定会有大量买家进店查看,这无疑增加了流量。成功获取大量低价订单后,订单转化率会远超同行。此时别忘了还处于扶持期,意味着平台系统会给予更多流量,流量越大,订单自然会更多。