Lazada食品类目有哪些推荐好物？

关于东南亚食品类目的深度剖析

今日来为大家详细解读一下在东南亚爆火的小类目——食品类目，其热度之高定会让你深感意外。

1. 食品类目解锁状况详述

目前在 Lazada 跨境方面，新加坡、泰国、马来、菲律宾这四个国家的食品类目解锁工作已确认完成。具体情况如下：新加坡有 166 个类目，马来有 229 个类目，菲律宾有 62 个类目，泰国则有 31 个类目。所包含的品类丰富多样，比如在新加坡和马来，饮品包括茶叶；休闲零食涵盖糖果、饼干、辣条、巧克力、坚果和其他小吃等；方便速食有方便面、速食汤、粥类、方便粉丝等；早餐谷物包含燕麦片、谷物棒、蛋白质棒等。泰国的饮品中茶叶属于白名单定向邀约，休闲零食与其他地区类似，罐装食物有罐头食品、干货、即食产品等，早餐谷物也同样有燕麦片、谷物棒、蛋白质棒等。而菲律宾的休闲零食有糖果、饼干、辣条、巧克力、坚果和其他小吃等，早餐谷物也是燕麦片、谷物棒、蛋白质棒等。

2. 食品跨境整体销售态势

从食品跨境四国占比来看，当前跨境食品国家占比依次为 SG＞MY＞TH＞PH。自食品类目 6 月大量解锁一批叶子类目后，呈现持续稳定增长的趋势，目前销售对比 6 月增长了 3.8 倍，销售件数增长了 4 倍，在大促时期更是达到了相对于日常近 10 倍的增长。其中二级类目 Chocolate、Snacks&Sweets 占比达到了 52%。

3. 东南亚消费者画像解读

在人群方面，东南亚各国的华人占比颇高，新加坡占比 74%，马来西亚占比 24%，泰国占比 14%，菲律宾占比 2%，他们多为祖籍广东、福建、海南的人群，保留了大部分中国的习俗及饮食习惯、口味。从消费场景来看，包括居家囤货，疫情时代线上消费大幅增加，食品囤货需求不断增长；关注自身健康，消费者保健意识日益增强，会有意识地购买健康食品；办公场景下，上班族为快速解决早餐会选择便携、开袋即食、小口袋包装的食品；节日送礼，在春节、情人节等节日消费者会在线上购买包装精美的礼盒礼包送给亲朋、伴侣；聚会场景，会准备聚会而采购大量零食类食品。

4. 食品货品需求分析

中国特色食品如茶包、糕点、火锅、即食面、网红辣条等颇受欢迎。在口味偏好方面，偏好甜口味的国家有 PH、TH、MY，推荐类目有糖果夹心饼干、威化饼干、蛋黄酥等；偏好辣口味的国家有 MY、TH，推荐类目是以即食类食品、调味料为主。趋势产品方面，保健、瘦身塑型食品在 SG、MY 等国家较受欢迎，推荐类目有酵素果冻、0 脂 0 卡食品、补充能量、代餐果冻、维 C 软糖等，瘦身减脂 0 卡食品逐渐成为类目新趋势，其中酵素青梅等酵素产品增速达 500%，迅速成为 MY 跨境食品头部货品。节日气氛食品和新奇特食品也在特定国家和场景下有一定需求。