TikTok电商在东南亚快速崛起
Shopee 和 Lazada 为何能长期占据东南亚电商主导地位?
Shopee 是由新加坡游戏公司 Garena 于 2015 年推出的电商平台,发展迅速,被视为东南亚发展最快的电商平台以及国货出海东南亚首选平台。Lazada 成立于 2012 年,面向多个东南亚国家用户,并在 2016 年被阿里巴巴收购成为区域旗舰跨境电商平台。它们凭借着早期的布局、丰富的经验、广泛的用户基础等优势,在东南亚电商领域占据了重要地位。
TikTok 电商业务为何能快速增长?
TikTok 通过与印度尼西亚的 GoTo 集团联手,利用其在短视频领域的巨大影响力和庞大用户基础,推出“直播带货”等创新功能,加速扩展电商业务。同时,TikTok 还通过收购 Tokopedia 等举措,进一步提升了其在东南亚电商市场的竞争力和影响力,实现了快速增长。
TikTok 在印尼的电商业务经历了怎样的波折?
此前受印尼政府禁令影响,TikTok 于去年 10 月 4 日关闭了印尼的 TikTok Shop 业务。但之后通过控股印尼最大电商平台 Tokopedia,以新的姿态重返印尼市场。Tokopedia 作为本土电商平台,拥有丰富的资源和经验,帮助 TikTok 在印尼重拾电商业务并推进本土化经营。
Shopee 面对 TikTok 的竞争有何举措?
面对 TikTok 的竞争压力,Shopee 从大幅扩张转变为调整策略,关停部分国家的电商站点,调整边缘业务,提高商家费率并大规模裁员。同时,Shopee 母公司 Sea 表示将加大投资,打造直播生态圈并提高平台物流能力,以转守为攻,捍卫其市场份额。
TikTok Shop 和 Shopee 未来竞争的关键是什么?
两者未来竞争的关键在于 TikTok 对风险的判断和相应资源的投放。Shopee 对本地化理解更深且行事谨慎,而 TikTok 的核心优势在于资金和用户量,但面临政治风险等不确定因素。未来两者的较量将十分激烈。