facebook成功的关键因素“PerformanceBranding”

Facebook 成功关键因素剖析

在当今的商业环境中，众多广告主都在努力探寻平衡短期销售激活与长期品牌增长的方法。然而，消费者价值观的转变，使得他们在面对竞价广告时难以明确区分品牌广告与直接响应广告。在此，我们深入分析 Facebook 成功的关键因素“Performance Branding”。

一、品牌与效果导向型营销的融合

Facebook 与北美和欧洲的营销机构合作，对多个领域的众多品牌提升研究进行综合分析。结果发现，Facebook 平台上的展现素材能驱动品牌光环效应。广告客户可通过扩展建立品牌战略获得可观收益，而 DR 营销广告成为主要媒介。企业不仅可直接宣传品牌，还能在投放的竞价广告中展现品牌魅力，间接树立良好品牌形象。数据表明，这有助于提升品牌知名度、广告召回率和用户熟悉度，同时大幅增加 DR 广告的转化次数。

二、移动优先广告素材的优化要点

通过 DR 营销素材提升品牌知名度的关键在于优化移动广告系列。能为移动端提供创意体验的广告投放者，在品牌认知度、熟悉度和回忆度等方面表现更优。实践证明，在移动设备上使用优化过的广告素材相比未优化的，在品牌意识方面效果翻倍。以下是制作移动优先广告的建议：使用短片（短于 15 秒）；在最初几秒内通过品牌魅力吸引受众注意力；关闭声音效果但打开后令人愉悦；制作竖屏体验广告。

三、品牌标识的重要性

在研究中，多数品牌缺乏独特、易识别、易记的视觉标识，导致产品宣传效果仅停留在产品层面而非品牌建设。若不展示品牌标识，会使优势品牌受益，广告客户的广告效益无法达到最优。因此，广告客户在通过 DR 广告系列建立品牌时，建立品牌标识至关重要，尤其是对于新进市场的年轻品牌和有强大竞争对手的品牌。

四、给营销人员的建议

对于营销人员，创造更有价值的品牌和高效品牌营销需注意以下几点。首先，扩大目标受众范围，前期选定广泛受众可高效灵活确定更精确目标受众；其次，品牌和创意宣传遵循移动优先，在广告前 3 秒内建立引人注意的品牌形象，视频保持在 15 秒以内；最后，持续测试和学习，因为 Facebook 是基于 AI 的广告平台，持续的测试和学习才能导向更优结果。

总之，如果采用“Performance Branding”的品牌战略，可在提高效果导向的同时打造强大、一致、难忘的品牌，为广告客户带来巨大价值，弥合品牌广告与 DR 营销广告之间的鸿沟。