amazonattribution是什么？
2024-11-19 20:0014
关于 Amazon Attribution 的解读
Amazon Attribution 是亚马逊推出的一种全新测试版测量解决方案，主要针对在亚马逊销售的产品，能通过亚马逊的媒体渠道进行销售分析并呈现品牌。
其作用包括：
1. 精准衡量：深度剖析广告渠道有效性，基于亚马逊销售影响。
2. 有效优化：依据需求对广告进行优化调整。
3. 科学计划：借助各广告渠道有效性及与亚马逊细分受众群相关洞察，规划未来营销策略，实现投资回报率最大化。
它能提供对转化指标的深入认知，涵盖：
1. 详情页面视图。
2. 购买率。
3. 销售情况。
Amazon Attribution 的特点
Amazon Attribution 可让广告客户监控从 Facebook 到 Google 再到自身网站（或其他最终指向亚马逊的地方）的流量。
CPC 战略市场主管 Pat Petriello 表示：“该工具功能强大，可追溯至产品详细信息页面，远超亚马逊上零售店的洞察范畴。”目前对该计划的了解如下：
1. 处于初期阶段，是基于 UI 的自助计划。
2. 测试版暂不提供任何 API（应用程序编程接口）。
3. 将展示内部（AMS）和外部（AAP，非亚马逊外部）的流量。
4. 销售报告将显示总销售额，不论第三方还是销售商。
5. 目前仅供供应商使用，且广告客户可免费使用。
专家观点
亚马逊一直是众多美国消费者的首选零售地，但此前因分析外部流量来源有效性受限，消费者加速购买流程操作颇具挑战。
中共战略首席运营官 Nii Ahene 称：“Amazon Attribution 为在亚马逊销售的品牌提供所需数据以改变这一局面，利于我们在亚马逊广告上投入更多资金推动平台销售。我们的 CPC 战略意义重大，开辟了创建全渠道、多渠道营销活动的契机，全面支持客户销售目标。”
品牌实施亚马逊广告策略的原因
1. 可触及更多潜在客户：利用亚马逊外渠道增加亚马逊产品列表流量，扩大潜在客户群。
2. 优于竞争对手：推动外部流量至亚马逊，可获取竞争优势，无需在亚马逊搜索引擎结果页面与其他产品竞争，可直接将流量导向 listing。
3. 或能获亚马逊奖励：许多卖家认为推动外部流量到亚马逊会获奖励，虽未证实，但有其合理性，因卖家引外部流量可助亚马逊获更多客户资源及盈利。
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