做社群营销关键要点是什么?
1. 社群运营的强大力量
社群运营所能引发的品牌效应着实难以估量。当鼓励客户习惯性地向周边朋友进行分享时,由于熟人之间传递的产品信息具有更高的可信度,其成交的概率亦会显著提升。同时,通过社群运营还能更紧密地贴近客户,洞察到客户的需求空间,进而使经营者能够依据客户需求精心设计出更契合客户期望、更具市场竞争力的产品套餐或方案。
2. 社群运营的优势显著且入手不难
社群运营所带来的优势自是毋庸赘言,尽管许多经销商觉得自身毫无基础,对从何处着手感到茫然,但只要心怀决心,任何时候开始都为时不晚。
3. 社群运营的关键步骤
第一步是与用户构建起链接,而最佳时机便是在业务流程中顺势将客户拉入。以餐饮业为例,可在点餐环节就引导用户关注公众号。仅建立这样的链接还远远不够,毕竟公众号与客户的链接属于被动式,唯有当客户主动想要查看时才能看到相关信息。故而还需要第二步,即与客户直接接触的人员如服务员、销售人员、服务人员等添加客户信息,建立起微信私人关系,而且这一链接的建立必须是在交易产生或与客户直接接触的当下,若离开此场景后再期望客户建立链接,所需成本将会大幅增加。
4. 社群运营与系统的关系
在将社群运营开展起来后,可利用系统进行某些方面的统一管理。但需注意的是,业务应先行于系统,过早地考虑系统架构并非明智之举。应先让社群运营的业务形成初步形态,确保业务顺畅后再去思索设计系统以适配业务。倘若只是投入资金先行设计好一个系统放置一边,而员工却对社群运营的业务实际应如何操作茫然无知,若先做好系统再试图用业务去匹配系统,那么则会受系统所限。
5. 社群运营中客户维系的要点
与客户建立联系后,如何让客户在产生需求时首先想到自己至关重要。像家电产品这类耐用消费品,复购率通常不高,要让客户在需要时想起确实颇具难度。不过家电购买频率虽低,但使用频率却很高。可围绕“使用”这一要点展开相关的关系维护,让客户既感受到你的有用之处,又能对你保持持续的好感。如此一来,当他产生购买需求时,才会首先想到你,此时你的社群运营才算取得成效。