独立站淡季运营咋整？跨境电商平台有啥高招？

外贸淡季独立站的维护与优化策略

在许多外贸企业眼中，当前这个阶段可谓是淡得出水，客户纷纷放假。从运营角度来看，独立站的流量会显著减少，询盘更是直线下降，每日需处理的数据量也大幅降低。此时，正好可将空闲时间充分利用起来，比如对独立站进行维护，复盘网站数据，以实现更好的流量获取。

虽然各家情况不尽相同，但这里以谷推科技在独立站代运营时的情形为例，供广大外贸人参考。

一、独立站访问异常检查

平时我们通常只关注网站能否打开以及预留接口是否报错，这两项一般都极为稳定，极少出现问题，所以也很少进行深入复查。然而在淡季时，可以进行全面复查：首先检查独立站的后台程序代码和对应的插件是否需要升级，尤其是插件是否有更优的推荐替换；其次检查网站日志，包括响应日志和报错日志，针对报错的日志记录进行修复；再者检查服务器运行记录，结合网站响应日志评估分析是否有负载异常，判断服务器是否有必要进行硬件升级处理，同时建议更新服务器的补丁以及运行环境软件的同步升级。

二、独立站运营异常检查

在确保网站“访问正常”后，需复核网站运营是否正常。由于是面向老外的网站，这里主要借助 Google 官方工具 Google Search Console（以下简称 GSC）来处理。比如检查网站 GSC 覆盖率问题，逐一处理报错、收到警告的有效页面、有效页面和已排除等异常情况；检查站点地图，结合 GSC 覆盖率问题确认站点地图覆盖是否正常，更新时间和频率是否正常；根据外贸公司实际情况，在 GSC 后台提交删除部分不需要的页面；关注核心页面指标，如最大内容渲染（LCP）、首次输入延迟（FID）和累积布局偏移（CLS），对异常情况进行优化处理；还可结合网站响应日志和服务器运行记录复查抓取统计信息。需要注意的是，在实际处理时要根据具体情况分析，比如在 GSC 页面体检时几乎所有独立站都会出现超时问题，但对于一些介绍产品的外贸网站，在展示特殊细节时必然会用到超高清图片导致页面打开速度较慢，此时不能盲目进行优化。

三、内链结构优化

站内链接布局是很多外贸企业容易忽视的项目，多数网站建好后都不会调整内链。谷推科技建议结合 GSC 的“链接数量-内部链接-最常链接到的网页-站内”查看网站当前链接情况，根据公司实际情况（如明年主推产品）制定内部链接计划，在后续时间针对性布局内链。但要注意不要随意修改内链结构，如果有不需要的页面（或重复页面）可使用“部分页面删除”进行处理。

四、复查网站外链数据

在 GSC 后台通过“链接数量-外部链接”里的“最常链接到的网页”和“最常见的引荐网站”查看外部链接情况，了解哪些网站提供了外链，若对方是同行业协会或购物推荐类网站，可与之联系，可能会有大收获。谷推科技在 2021 年 12 月仍建议：不要轻信任何平台、任何外包服务购买任何外链。如果有精力，应重点放在内容编写和内链布局上，目前外链最好不要轻易触碰，以免数据崩溃。

五、检验关键词与编写内容

复核完所有数据后，要为独立站优化制定工作计划，重点是针对性编写内容，如指定产品内容、指定关键词内容或指定目标客户区域内容等。如果做了 Google Ads 竞价，可在 Google Ads 后台对应广告系列的“关键字”→“搜索字词”中查看庞大词库表并导出；若没做 Google Ads 竞价，可查看 GSC 后台“效果”里导出的数据表（谷推科技将在后续文章中分享相关工作），获取关键词后挑选出属于自己的进行针对性编写，发布在独立站上时结合内链结构处理。

总结

以上是谷推科技对外贸淡季独立站维护和优化的建议，可供大家参考处理外贸独立站。若在操作中遇到问题可联系谷推科技，如需外贸独立站代运营服务也可联系。谷推科技遇到过许多外贸企业的网站建好后无人打理，仅仅是个网站而已，这样的网站意义何在？网络运营并非单一建设网站或启动竞价规则，而是要打造符合搜索引擎算法优化的网站，并持续跟进维护规则。