谷歌shopping广告——如何添加转化事件及优化广告

谷歌 Shopping 广告与 GMC

谷歌 Shopping 广告一直以来在电商领域都备受关注，尤其对于 C 端商品购物平台而言，其价值不可小觑。若想让新站迅速引流并实现购物转化，投放谷歌的 Shopping 广告是个明智之选。在投放之前，谷歌明确规定需将商品信息上传至 GMC（Google Merchant Center），完成上传且产品审核成功后，不仅能开通谷歌广告后台，还可免费获得谷歌购物栏目流量展示。这一过程看似简单，实则包含诸多细节和要点，需要我们深入了解和掌握。

GA4 创建购物转化事件

对于 Shopify 网站，可以通过插件将产品信息上传至 GMC，同时创建 Google Analytics 账号即 GA4。在 GA4 事件管理中可添加事件，且其会因用户访问路径自动生成一些事件，我们可将这些事件设置为转化事件。GA4 针对购物类转化自定义了四个事件，如加入购物车、发起结账、添加付款信息和购买成功，其中购买成功是默认转化事件，而其他三个则需手动设置。按照经验，通常会快速将这四个事件标记为转化事件。此外，还可在 GTM 代码管理器中添加事件，如跟踪页面按钮点击、加载特定页面等，其设置转化事件更加灵活多样，之后可导入到谷歌广告账户成为 Shopping 广告的转化目标。

谷歌指出审核不通过的原因

不少小伙伴会遇到商品信息自动上传至 GMC 后审核不通过的情况。GMC 对产品审核极为严格，只要违反部分政策就会导致不通过。常见原因如虚假陈述，包括商品描述用语不准确、抄袭其他平台信息致与自身严重不符、包含过多夸大虚假描述等。对此，要详细介绍业务身份及模式，包括网站商品信息、付款信息、退货信息等，网站基本信息要优化完善，GMC 的商家信息要提供充足相关信息，同时提升网站搜索引擎友好度，优化独立站基本信息。只有解决这些关键问题，才能提高审核通过率。

Shopping 广告的优化方法

目前谷歌 Shopping 广告投放步骤有智能投放和普通投放。智能 Shopping 广告会覆盖更多广告位置，适合产品多样且流量大的情况，而对于较单调的高端定制类商品，若选择智能投放可能流量不精准、转化率低。经验之谈是选定热门品做测试投放，并针对该品进行标题、描述、产品属性、图片等优化。要实现高转化率，还需瞄准同行未优化之处，如加入产品星级评分、免费包邮等元素吸引用户眼球以提高点击率，同时保证网站页面设计和转化链路的高效。

文案与图片优化

标题描述虽看似简单，但作用重大。标题字符在 70 个字符内，广告展示只有 25 个字符，这 25 个字符要充分利用，确保可读性强且包含关键词，70 个字符也要写满。Shopping 广告优化关键步骤是埋词，即布局产品关键词。图片要清晰展示商品，多使用商品使用场景图片，同时做好 SEO 优化，添加 alt 属性值布局关键词，以助于谷歌快速审核通过。还可增加附属图片详情，包括主图和次图。此外，附加信息优化也很关键，如 Free Shipping、cupon 折扣等，抓住用户痛点。这需要深入研究目标市场用户喜爱特点。通过多种优化手段结合，能更好地提升 Shopping 广告效果。