在电商平台如何做好Instagram品牌内容广告？

关于品牌内容的全面解读

据相关信息显示，Instagram 品牌内容能为品牌带来巨大价值，而 Facebook 也发现越来越多品牌将品牌内容纳入整体营销策略中。商家期望从创作者角度分享品牌故事，以更真实亲近的内容引发受众共鸣。

本周我们将深入为大家阐释品牌内容操作指南。

广告主篇

在获得创作者许可后，商家可利用广告管理工具创建在 Instagram 动态或快拍投放的广告，用于推广创作者创作的非付费品牌内容帖。通过这一功能，商家可面向创作者分享对象以外的人群展示这些帖子，并运用 Facebook 广告平台中的工具来定位特定受众和衡量成效。

关于品牌内容许可：

1. 在 Instagram 应用中前往商家主页“设置”页面，然后选择“Business”。

2. 选择“Branded Content”并开启需获批准按钮，以便向特定创作者授予标记你主页的权限。

3. 如要允许创作者标记主页，请选择“Aproved Accounts”获批帐户。

4. 搜索并选择要开展合作的 Instagram 帐号。

5. 随后，选定的创作者可以在他们的帖子中标记你的主页。

关于广告创建：

当创作者已在品牌内容帖中标记了你的主页并允许你推广该帖子，可按以下步骤操作。注意，目前不支持轮播格式的帖子，仅支持静图和视频。

1. 前往广告管理工具并创建广告。

2. 为你的品牌内容广告选择一个可用目标。

3. 在“版位”设置流程中，选择 Instagram 动态、快拍或发现版块。

4. 在广告层级，你的品牌内容将显示在“使用现有帖子”版块中。点击进入使用现有帖子版块，然后点击“创意”部分的选择帖子/更改帖子。

5. 在“选择帖子”窗口中，找到品牌内容选项卡。你将看到一个列表，其中列出了创作者允许你推广的所有品牌内容帖。

6. 你将在这里看到广告预览。如果对预览效果感到满意，点击确认，完成广告创建。

注意：品牌可以在动态、快拍和发现版块中以广告形式推广创作者发布的动态帖子，但暂时无法在动态或发现版块中以广告形式推广创作者发布的快拍帖子。Facebook 将审核你创建的广告，并在广告获批后通知你。这则广告随后会在所选受众的 Instagram 动态和快拍中显示。你无法管理或删除所推广的品牌内容动态帖子或快拍中显示的赞和评论。

到 2019 年 10 月底，发布者/创作者无需推广现有的非付费帖子，即可在广告管理工具中创建品牌内容广告。请注意，广告主还无法使用此功能投放创作者 Instagram 帐号中的品牌内容广告。

创作者篇

对创作者而言，与商家合作创建品牌内容帖，意味着允许商家将帖子转换成广告。品牌内容广告有助于触达粉丝群体以外的新受众，进而增加帖子的曝光率。只有在创作者授予权限之后，商家才能看到推广该创作者品牌内容的选项。此外，创作者可以随时归档帖子，并控制是否在其个人主页中显示帖子。

创作者可前往广告管理工具，然后在“使用现有帖子”版块选择相应帖子进行推广。

关于品牌内容动态帖子：

1. 在 Instagram 应用中，选择照片或视频并根据需要添加文字说明、特效和滤镜。

2. 在上传照片前，轻触高级设置。为了向帖子添加品牌内容标记，请轻触标记合作伙伴。

3. 搜索合作的商家帐户，务必选择与帖子内容有关的商家/品牌帐户。

4. 前往“高级设置”页面。系统将弹出一个窗口，提示是否要启用“允许合作伙伴推广”。点击允许，即代表授权品牌/商家以广告形式推广这则品牌内容帖。

5. 标记商家并开启允许合作伙伴推广按钮后，发布照片。

注意：创作者可以编辑或删除合作伙伴尚未推广的帖子，而一旦合作伙伴开始推广，就无法编辑或删除帖子。在这种情况下，只有合作伙伴完全删除推广，创作者才能够执行编辑或删除操作。如果创作者不想让帖子显示在自己的个人主页上，可随时归档帖子。如果创作者不希望推广自己的帖子，则无需启用“允许合作伙伴推广”。

关于现有品牌内容动态帖子的推广权限授予步骤：

1. 打开品牌内容帖，轻触右上方的三点图标，然后从菜单中选择编辑。

2. 轻触添加合作伙伴即可在帖子中标记商家帐户。

3. 标记合作伙伴后的步骤，与先前是一样的。

关于品牌内容快拍：

创建新的品牌内容快拍时，授予推广权限步骤如下：

1. 选择要向快拍添加的品牌内容照片或视频。在快拍创建页面的顶部选择链接图标，打开更多选项页面。注意：这里无法输入话题标签、以文本方式提及任何帐户，也不能使用贴图、动图、音乐、表情或投票贴图。

2. 轻触标记合作伙伴，后续步骤同先前一样。

授予现有品牌内容快拍的推广权限步骤如下：

1. 查看想推广的非付费品牌内容快拍。在快拍创建页面的顶部选择三点图标，打开更多选项页面。

2. 后续步骤也是相同的。

注意：商家必须设置快拍私人影集功能，才能将创作者的快拍作为品牌内容广告进行推广。24 小时后，品牌内容快拍会从创作者的个人主页中消失，但会保存到其私人影集中。已过期的快拍无法编辑，但只要它保存在快拍私人影集中，广告主便可继续以广告形式推广它。如果某合作伙伴已经投放了广告，则无法阻止此广告主在今后继续投放广告。

当合作伙伴推广的品牌内容帖时，创作者会在 Instagram 应用的品牌内容版块收到一条通知，说明帖子已用于创建广告。