谷歌广告如何与SEO内容营销有机结合
2024-11-13 20:0140
谷歌广告与 SEO 内容营销的探讨
一些跨境卖家面临这样的困扰，谷歌广告预算尚可，但投放后转化效果十分有限，却不知具体缘由。
影响谷歌广告转化率的因素众多，根本在于用户对网站内容缺乏兴趣，难以产生购买意愿。有 73.5%的用户表示，导致他们不购买的主要原因是网站对产品介绍的有效内容过少，使他们缺乏足够信心购买相关产品。
谈及内容，就要说到 SEO 和内容的关系。很多人认为 SEO 仅是做排名，然而随着用户需求增长和搜索多元化，已不只是单纯将关键词排名做到首页这么简单。若只是为了 SEO 而做 SEO，无法为搜索用户提供高质量搜索内容，用户进入后也不会有特别感受。
很多人觉得用户体验就是把网站页面做得好看，诚然，好看的网页设计能提高用户浏览时间和感官，但并非购买的核心因素。
用户购买的核心要素
一是产品综合购买体验良好，如产品包邮、购买后及时发货等，这些都是增强用户购买信心的基础必要保障。若独立站未设置这些，需在这方面细节做些调整。
二是及时回复，用户浏览产品时会有相关产品咨询行为，保证及时回复可提高成交率。
三是完善的售后保障，如收到货物后不满意能否有无忧退货服务，这也是用户关心要点。
为内容寻找证明术语
相关证明术语可提高内容权重和可信度，提升谷歌 SEO 排名。在 2020 年排名因素报告中，Searchmetrics 对排名最高的网站进行研究，看哪些因素对排名重要，尤其在谷歌。不可或缺的两个因素是相关和证明的术语。排名最高的页面包含 53%的相关术语，排名最高的页面包含 78%的证明条款。
什么是证明术语
证明术语是讨论特定主题时必须使用的单词或短语。以“phone”“Apple”“mobile”等为例，这些单词或短语本质上向谷歌证明涵盖了现有相关话题。
寻找证明术语的方法
Google 的 Keyword Planner 是不错的免费工具，利用它可找到更多相关证明术语。相关关键字可为同义词或变体，也可是常用于主关键字旁的单词或短语。如使用“cat”这一主要关键字，其同义词有“feline”，变异词有“cats”“kitten”等。
还可使用谷歌的“搜索相关”功能，把关键词放入谷歌搜索框可发现相关短语。另外，输入关键词后，谷歌会给出相关提示搜索，这些词也是很好的证明词。
如何使用找到的证明术语
找到证明术语后，可在写内容时将相关证明词或短语合理布局在页面或内容中，但不要太刻意，要符合潜在用户实际需求，不能为加而加。
谷歌 SEO 和谷歌广告的有机结合
可通过内容深度和排名算法提高网页可读性和内容参与价值，使通过谷歌广告进来的内容有更好转化。很多人认为做好谷歌 SEO 就无需做谷歌广告，其实谷歌广告可节省 SEO 投入时间。SEO 前期可布局很多长尾词，但大词排名需较长时间，谷歌广告可在合理花费内保证大词排名。通过大词进来的流量再通过详细网站内容让用户更精细了解，这就是谷歌广告和谷歌 SEO 的完美配合。
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