如何了解GoogleAds的展示次数份额
2024-11-20 20:0118
了解 Google Ads 展示次数份额的指南
对于 Google Ads 的广告客户而言，怎样去查看与竞争对手的情况呢？这包含诸多方面，比如性能、曝光度、信息传递等，其中最关键的通常是展示次数份额，即广告所获展示次数占总可用展示次数的比例。比如广告获得 50 次展示，而总共有 100 次展示机会，那展示份额就是 50%。
Google 在展示次数份额计算上较为透明，其帮助页面列出了定位设置、批准状态、质量等因素以及其他变量。展示次数份额虽是有用指标，但最好长期广泛查看。像若展示份额第一周是 31%，第二周是 45%，第三周是 52%，就表明优化工作正取得成效。
如何对比自己与竞争对手的展示次数份额
要查看自身展示次数份额与竞争对手的对比情况，可前往 Google Ads 仪表板左侧导航中的“拍卖见解”。能在广告系列、广告组、关键字和产品组级别查看指标。选好日期范围后查看信息。见解报告涵盖多个竞争者指标，具体如下：
1. 重叠率：竞争对手的广告与自身广告在同一次拍卖中获得展示的频次。如竞争对手 A 与自身广告有 10%的重叠时间。
2. 排名高于利率：在同一次竞价中，竞争对手的广告出现在自身广告上方的频率。排名高于 30%意味着竞争对手的广告在 10 次搜索中有 3 次展示在自身广告之上。
3. 页面顶部速率：自身或竞争对手的广告在页面顶部显示的频率。
4. 页面顶部绝对速率：来自自身或竞争对手的广告显示在自然搜索结果上方的第一个展示位置。
5. 排名领先：自身广告出现在竞争对手上方的频率。超过 60%的排名占有率最高意味着自身广告在 10 个搜索中有 6 个展示高于特定竞争对手。
查看展示次数份额数据的途径
Google 提供众多查看展示次数份额数据的选项。在 Google Ads 界面顶部导航中，点击报告>预定义报告（维度）>拍卖见解，然后选择搜索和/或购物，对资产（如名为“ABC”的广告系列 A 或广告组）进行过滤，接着点击“表格”选项，再选择“时间序列”，即可查看每天、每周、每月、每季度或每年等不同时间段的数据。
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