谷歌关键字匹配原理及实操建议

谷歌关键字匹配方式解析

首先，我们来重温一下谷歌关键字的定义，谷歌关键字是指用来将广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。其匹配类型决定了关键字与用户搜索查询的匹配程度，以决定系统是否让广告参与竞价。目前有三种已知的匹配方式。

广泛匹配

广泛匹配的定义是，当用户的搜索字词与关键字的含义相关（包括不包含关键字的字词）时展示广告。相比其他匹配方式，它覆盖的搜索内容更多。

以“ipq5018”为例，即使搜索字词不包含该关键字，如“wifi chipset”，但只要相关，也可能触发广告。

广泛匹配有优点也有缺点。优点是有助于广告覆盖更广泛受众群体，无需详尽关键字列表，且有时会有惊喜的高相关度。缺点是覆盖的受众群体不够精准，需配合否定关键字优化。

使用建议上，账户上线初期不建议直接尝试，当账户流量过少且词组匹配没流量时可考虑，同时谷歌的广泛匹配在某些情况也可大胆尝试。

词组匹配

词组匹配是在用户搜索包含或同义包含关键字含义的内容时展示广告，覆盖的搜索内容多于完全匹配但少于广泛匹配。

如“从北京到上海的搬家服务”词组匹配，当用户搜索类似“从北京到上海的平价搬家服务”等会触发广告，而改变字词顺序后含义不同则不会触发。

词组匹配的优点是相对广泛匹配有更精准控制且覆盖更精准，比完全匹配可覆盖更多合适人群。缺点是系统匹配的同义变体搜索词偶尔不精准，可借助添加否定关键字解决。

使用建议上，词组匹配是比较省心的方式，新账户初期投放较适合，要根据关键字流量情况选择合适匹配方式。

完全匹配

完全匹配是在用户搜索与关键字含义或意图相同的内容时展示广告，包括拼写错误、单复数形式等。

以“男鞋”为例，用户搜索“男鞋”或“男士鞋子”等都会触发。完全匹配的优点是精准控制受众群体，缺点是覆盖搜索内容少，易导致关键字质量得分低。

使用建议是不了解关键字热度时不建议直接尝试，完全匹配虽精准但流量少，建议了解情况后选择。