谷歌广告如何与SEO内容营销有效配合
2024-11-13 20:016
谷歌广告与 SEO 内容营销的关键要点
一些跨境卖家面临这样的情况：谷歌广告预算尚可，但投放后转化效果极为有限，却不知具体缘由。
影响谷歌广告转化率的因素众多，根本在于用户对网站内容缺乏兴趣，难以产生购买意愿。有高达 73.5%的用户表示，主要是网站对产品介绍的有效内容过少，使其缺乏购买信心。
关于 SEO 和内容的探讨
许多人认为 SEO 只是做排名，然而随着用户需求增长和搜索多元化，已不再只是简单地将关键词排名做到首页。若单纯为了 SEO 而做 SEO，无法为搜索用户提供高质量内容，用户自然感觉不佳。
一些人觉得用户体验就是把网站页面设计得好看，诚然，美观的网页设计能提高用户浏览时间和感官体验，但并非购买的核心因素。
用户购买的核心三要素
一是产品综合购买体验良好，如产品包邮、购买后及时发货等基础必要保障。若独立站未设置这些，需进行相关细节调整。
二是及时回复，用户浏览产品时产生咨询行为，及时回复可提高成交率。
三是完善的售后保证，如收到货物不满意能否有无忧退货服务，这是用户关心要点。
为内容寻找证明术语
相关证明术语可提高内容权重和可信度，提升谷歌 SEO 排名。2020 年排名因素报告显示，Search metrics 对排名最高的网站进行研究，发现两个不可或缺的因素是相关和证明的术语。排名最高的页面包含 53%的相关术语，78%的证明条款。
证明术语的定义与寻找方法
证明术语是讨论特定主题时必用的单词或短语。比如“phone”“Apple”“mobile”等。寻找方法如下：
一是利用 Google 的 Keyword Planner，可找到更多相关证明术语，相关关键字可为同义词、变体或常用在主关键字旁的单词短语，如“cat”的同义词“feline”、变异词“cats”、同义词“kitten”等。
二是使用谷歌的“搜索相关”功能，将关键词放入搜索框可发现相关短语。
三是利用谷歌提示搜索，输入关键词后会得到相关提示搜索的好证明词。
如何使用找到的证明术语
找到后可在写内容时合理布局在页面或内容中，但不要刻意，要符合潜在用户实际需求。
谷歌 SEO 和谷歌广告的有机结合
可通过内容深度和排名算法提高网页可读性和内容参与价值，使谷歌广告带来的内容转化更好。同时，谷歌广告可节省 SEO 投入时间，SEO 前期可布局长尾词，大词排名需较长时间，而谷歌广告可在合理花费下保证大词排名，通过大词流量结合详细网站内容让用户更精细了解，实现两者完美配合。
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