众筹平台的区别(各自的优势哪个比较好)
海外众筹：品牌出海的独特方式
海外众筹指将新品上线到如 Kickstarter 或 Indiegogo 等国际众筹平台，进行产品推销和资金筹集的海外营销途径。相比其他品牌出海平台，如亚马逊和独立站，海外众筹无需备货，且可在同一站点自由组合测试全球不同市场，对 0-1 的初创品牌或成熟出海品牌测试新市场，启动成本低、投入产出比高。项目上线前经专业众筹运营团队策划，品牌不仅可获项目资金，还能增加全球范围内曝光度。备料、生产与交付可在众筹平台资金到账后进行，企业资金压力与风险较低。
热门众筹平台
当下热门众筹平台包括针对全球的 Kickstarter 和 Indiegogo、针对日本市场的 Makuake、针对台湾市场的 Zeczec。
Kickstarter 平台
网站为 www.kickstarter.com，于 2009 年创建于美国纽约，由 Perry Chen 、Yancey Strickler 和 Charles Adler 发起，是全球最大、知名度最高的创意产品募资平台。涵盖电影、游戏、音乐、艺术、设计、科技技术、智能技术等众多创意项目。通过该平台可在网络上为创意项目公众募资以打开海外市场知名度。自创建以来已成功推出超 20 万个项目，累积众筹金额超 60 亿美金，项目支持者超 2000 万名。2022 年 1-3 月数据显示，其月均浏览量超 2000 万次，是同期 Indiegogo 平台的 2-3 倍。可发起众筹的国家和地区有美国、英国、墨西哥等，目前大陆团队一般用香港或美国公司发起。平台费用为最终成交金额的 5%，官方合作支付平台 Stripe 收取 3%左右费用，采用“all-or-nothing”募捐模式。
Indiegogo 平台
网站为 www.indiegogo.com，2008 年由达娜·厄林格曼、斯拉瓦·鲁宾和埃里克·谢尔创立，总部位于加利福尼亚州旧金山。自创立以来已成功发起超 80 万个项目，支持者来自 235 个国家和地区。2022 年 1-3 月月均浏览量约 750 万次。虽流量不如 Kickstarter，但对中国品牌方更重视，2018 年正式入驻中国，有本土团队提供定制化流量支持，2021 年数据显示中国区品牌完成销售额占平台全年成交金额约 60%。同样不支持大陆公司作为项目主体，需通过香港或美国公司发起。平台费用与 Kickstarter 相似，同时 Stripe 收取 3%左右费用。发起人可选择固定或灵活融资目标，若选灵活目标，无论成功与否都会收到资金。还有众筹后继续销售平台 Indiegogo InDemand。
Kickstarter 与 Indiegogo 的选择
因二者为全球性众筹平台，产品须首发且有渠道排他政策，品牌方需面临二选一难题。专业众筹运营团队建议从实际广告数据与消费者反馈出发抉择。部分特定类目在特定平台有更多受众，其他多数品类可通过广告和运营数据测试，以消费者反馈决定更适合的平台。需注意勿轻信“1+1＞2”说法，Indiegogo 平台虽流量大，但项目多，头部项目获平台更多流量倾斜，中部项目扶持少，且 Indemand 计划定位为辅助，流量有限，2021 年平台政策更新上调来自 Kickstarter 项目在 Indemand 期间基础费率，选择能给项目更多流量且品牌消费者更青睐的平台才是正确选择。
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