跨境电商平台的广告格式和尺寸要求有哪些？

Facebook 广告格式详解

在当前的社交媒体环境中，Facebook 的广告格式呈现出多样化的特点。然而，对于众多广告主而言，可能对具体有哪些广告格式并不十分明晰，也不清楚每种格式的规格要求，难以准确选择契合自身品牌的广告形式。

若广告尺寸不当，可能导致用户看到的广告出现模糊、变形等问题，进而影响用户体验并遭遇限流，而品牌卖家可能对此毫无察觉。投放 Facebook 广告时，关键在于明晰 Facebook 广告的展示方式（取决于展示位置），从而能精准判断图片和视频的规格以及字符限制等情况。

图片广告

在上传 Facebook 广告时，常常会碰到图片不符合 Facebook 推荐的广告图像尺寸这类困扰，令人头疼的是，Facebook 往往不会给出错误提示，也不会拒绝上传不符合规格的图片信息。结果就是无论上传多少次图片，最终预览都是一片空白。所以，当遇到这类问题时，应仔细检查广告素材，确保与 Facebook 推荐的广告规格一致。使用自动版位时，建议素材宽高比为 1:1。

具体来看，不同场景下的图片广告规格如下：

1.Facebook 动态消息：文件格式为 jpg 或 png；图片比例无链接时为 9:16-16:9，有链接时为 1.9:1-1:1；推荐分辨率为 1080x1080 像素；图片中文本内容不要超过 20%，标题字符不多于 25 个，链接描述不多于 30 个字符。

2.Facebook messenger：文件格式为 jpg 或 png；图片比例为 16:9 至 1:1；推荐分辨率为 1200x628/1080x1080 像素；不多于 12 个字符，图片中的文本内容不要超过 20%。

3.Facebook 侧边栏（PC 端）：文件格式为 jpg 或 png；图片比例无链接时为 9:16-16:9，有链接时为 1.9:1-1:1；图片中文本内容不要超过 20%，标题字符不多于 25 个，链接描述不多于 30 个字符。

4.Facebook 快拍：图片比例建议为 9:16；推荐分辨率为 1080x1920 像素；如果尺寸是 1080x1920，需确保核心元素在不被标题遮挡的 1080x1420 区域内。

5.Facebook 搜索结果：文件类型为 jpg 或 png；图片比例为 191:100；推荐分辨率至少为 1080x1080 像素。

视频广告

视频广告在当下是最受用户青睐的广告格式之一。它不仅能提升网站访问量，还能吸引潜在客户进行产品点击、询价，吸引用户的关注。如果商家有这方面的需求，建议优先选择视频广告。当然，要制作出能吸引用户的视频广告，需要拍摄团队和创意团队的通力协作，不仅要有趣味性，还要符合品牌调性。

同时，建议视频的压缩格式为 H.264，采用方形像素、固定帧率和逐行扫描，比特率不低于 128kbps。添加字幕以便用户在静音状态下也能看懂视频。在文件大小范围内尽量上传分辨率较高的原视频，确保视频上下左右无黑边。

不同场景下的视频广告规格如下：

1.Facebook 动态消息、即阅文：视频宽高比为 9:16 至 16:9，推荐 4:5；视频文件大小不超过 4GB；视频时长为 1 秒-240 分钟，建议不超过 15 秒；标题字符不多于 25 个，链接描述不多于 30 个字符。

2.Facebook 视频插播位：视频宽高比为 9:16 至 16:9，推荐 16:9；视频文件大小不超过 4GB；视频时长为 5-120 秒，建议不超过 15 秒。

3.Facebook 快拍：视频宽高比为 1.91:1 至 9:16；视频文件大小不超过 4GB；视频时长为 1-15 秒。

4.Instagram 快拍：视频宽高比为 9:16，16:9 至 4:5；视频文件大小上限为 225MB；视频时长不超过 120 秒；15 秒以内的快拍视频广告会自动播放完整时长，超过 15 秒的广告将拆分成多个单独的图卡，Instagram 将自动显示 1-3 张广告图卡，在最后一张图卡上会显示“继续观看”选项。

轮播广告

借助轮播广告格式，可以在单条广告中展示 10 张图片或 10 段视频的创意素材，且每份素材均可设置专属链接。轮