亚马逊推爆款的运营思路
亚马逊爆款打造全攻略
亚马逊打造爆款涵盖六个阶段,即蓄力期、推广期、爆发期、拔高期、维护期与再次爆发期。在选好产品后先于小号上货测款,若无流量可人工干预 1-2 单以观测流量与排名,下面具体介绍相关操作流程。
亚马逊打造爆款要点
1. 产品起量后,于大号上货并发 FBA;
2. 小号跟卖以查看 best seller 流量数据;
3. 深挖供应链 2 代、3 代产品;
4. FBA 入库后,开展 giveaway 以触发流量机制;
5. 采用快打模式,避免压仓;
6. 电商运营模式为导入流量并进行转化;
7. 以二八比例进行测评、埋单与卡位(卡位周期约 4-5 个月);
8. 卡位方法:先进行广告、LD、BD 与站外 deal,效果好则循环操作;
9. LD、BD 与站外 deal 结束后补单,保证排名与流量的衔接稳定;
10. 时间分配:40%用于运营,60%用于数据与产品;
11. 断货比冗余好,断货有再崛起的希望,而冗余毫无希望;
12. 新品推至一定程度且市场容量需求旺盛时,尽快开发 2.0 版,再次打爆可能性极大。
各阶段具体策略
蓄力期
推广期:1. 小号测评每日持续上 1-2 个评价,视频与图片 review 效果更优;2. 对大号链接进行二次优化,完善 listing,包括标题、五点描述、QA 以及在产品 review 中埋词;3. 对关键词进行手动广泛操作,设置广告词组与精确否定词;4. 申报站外 Deal,申报 BD,BD 时长 14 天,可做 2 次站外 deal;5. 引入大量精确流量,人工干预控制转化率与点击率;6. 持续统计分析竞争对手数据并做出针对性调整;7. 获取“New Release”新品第一标志。
爆发期:
1. 将广告的 ACOS 控制在 20-30%;
2. 尽量积累 100 个 VPreview;
3. 进行秒杀、BD 活动以及站外 deal,连续一周进行 1 次秒杀和 2 次站外;
4. 达到类目排名前 10 名。
拔高期:1. 多开展站内站外活动;2. 维护 Listing 质量,避免恶意差评与跟卖;3. 稳定 listing 排名与流量;4. 将 listing 的产品 Review 积累至 300 个以上,评分控制在 4.3 分以上;5. 保持 listing 不断货;6. 实现产品快进快出;7. 争抢 Best Seller。
维护期:1. 维护 Listing 质量;2. 维护 Review 质量;3. 维护广告质量;4. 通过活动方式吸引老客户提高复购率;5. 根据实际情况,可进行测评以提升 listing 排名、转化率与流量再次爆发。
再次爆发期:1. 进行私模升级至 2.0 版;2. 将新 listing 加入老 listing 重新再推一波;3. 再次循环进行 BD、LD、站外 deal。