在电商平台怎样投放广告？投放效果如何？

关于 Instagram 广告的全面解读

Instagram 作为全球极具影响力的社交媒体之一，在其平台进行产品推广可能会收获意想不到的效果，并且它也推出了相应的广告服务。

创建 Instagram 广告主要有两种方式。第一种是在 Instagram 上付费推广的帖子或快拍，它们与普通帖子的区别在于有注明的“promote(推广)”标识。创建这种广告时，只需决定广告发布的地点、目标受众以及预算即可。或者也可以通过 FacebookBusinessManager 来创建广告活动。

通过 Instagram 发布广告的步骤

首先，要拥有一个 Instagram 商业账号，可在设置中进行修改。接着以管理员、编辑者或广告商的身份访问 Facebook 商务页面。

完成此过程后，在 Instagram 帖子上可看到一个"promote(推广)"按钮，以及左下方的 CTA（号召性用语）按钮，如“Learn More（了解更多）”等。

(1)选择要推广的帖子，点击其中的“Promate”图标，再点击“Create Promotion”，即完成了一个推广的创建。

(2)选择落地页，若希望浏览到网站，可选择“your website”按钮。

(3)添加 URL，引导客户去正确位置，同时选择合适的 CTA（号召性用语）。

(4)创建自定义受众，选择目标受众并确定其名称、位置、兴趣、年龄和性别等因素，将其保存在“受众”部分，以便在 Instagram 广告中使用。

(5)确定自己的预算和广告投放的持续时间，根据数据评估广告效果。

(6)确定流程无误后，添加银行账户信息用以付款。

通过 facebook 商务管理平台发布 Instagram 广告的流程

选择工具并创建营销活动。首先，登录公司的 Facebook 并选择要使用的帐户。（注意：要在 Instagram 上投放广告，需使用 Facebook 主页。主页专供企业、品牌和组织使用，而常规 Facebook 帐户则供个人使用。）

可以使用几种不同的工具制作 Instagram 广告，如 Ads Manager、Power EditorandFacebook Ads API。在选择使用哪种工具时，需考虑公司规模和计划投放的广告数量。如果正在管理大量营销活动，或者正在寻找对营销活动的真正精确控制，可能希望使用 Power Editor。但 Ads Manager 可满足大多数营销人员的需求，所以本文将使用它。选择编辑器后，会看到查看所有广告系列或创建新广告系列的选项。要开始使用 Instagram 广告，需创建一个新的广告系列。

确定营销目标。为了让广告有资格在 Instagram 上展示，必须确定营销目标：

(1)提升帖子。

(2)将 Instagram 上的用户更多地引流到网站。

(3)提高网站上的转化率。

(4)获取应用的安装量。

(5)提高应用的参与度。

(6)获取视频观看次数。

确定目标受众。如果刚开始使用 Instagram 广告，可能不知道目标受众是谁，这会随着时间推移而逐渐清晰。可以选择以下选项：地点、年龄、性别、语言、关系、教育、工作、财务状况、家庭、父母、政治（仅限美国）、人生大事、兴趣、行为、连接等。可通过创建自定义受众来吸引已经与业务互动过的用户，或者创建类似受众来吸引 Facebook 上与最有价值的受众相似的新用户。

设置位置。这一步是设置 Facebook 广告与 Instagram 广告之间的最大区别。要继续投放 Instagram 广告，需取消选中“Instagram”以外的所有复选框。

制定预算和时间表。可以为广告系列选择每日预算或终身预算。区别在于每日预算将广告设置为全天连续投放，该算法将自动调整每天的支出。最低每日预算取决于广告系列中的不同因素，通常约为 1.00 美元；终身预算将广告设置为在指定的时间长度内投放，这意味着广告算法会在整个时间段内调整支出。

设置预算的另一个方面是设置时间表。需准确选择希望广告系列开始和结束运行的时间。还有一些选项可以设置参数，以便广告仅在一天中的特定时间或一周中的特定日期投放。可在“广告日程安排”里找到这些选项。

然后，可以设置广告进行投放。在这里，有三个选项可影响看到广告的人。

链接点击：广告将相应地投放，以最低的成本获得最多的网站点击。这都是基于平台的算法。

展示次数：将广告尽可能多地展示给人们。

每日唯一覆盖率：广告每天最多会向人们投放一次。人们可能会多次看到广告，但至少不是一天多次。

然后，必须计算出出价金额。