快手电商平台广告投放要怎么做？

关于快手广告的全面解析

在当今数字化的时代，短视频平台日益崛起，其中快手便是备受瞩目的一个。快手作为国内知名的短视频应用平台，拥有庞大的用户群体，其用户数超 7 亿，日活跃量达 1.1 亿，在短视频领域占据着重要地位。

快手平台详情

快手是国内著名的 UGC（用户创作内容）短视频社区，注册用户数高达 7 亿（截止 2020 年初），日活跃用户 3 亿，月活跃用户超 4 亿。其视频日均播放次数达 150 亿次，用户累计点赞数超 3500 亿。已有 2.5 亿用户在快手发布作品。在用户构成方面，90 后、00 后用户在快手总用户中占比超过 80%。性别上，女性用户略多于男性，女性占比 51%，男性占比 49%。从地域分布来看，快手在全国各主要城市均有覆盖，东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份用户活跃度高，且在全国二三线城市市场渗透率非常高，在下沉市场具有极强的商业潜力，一线城市占比 10%，二线城市占比 36%，三线城市占比 20%，四线城市及以下占比 34%。随着快手的热度不断攀升，其也推出了官方营销平台，为广告主提供投放快手信息流广告的服务，助力商家开展互联网营销。

快手广告介绍

快手信息流广告于 2017 年推出，经过不断优化和升级，积累了海量用户数据，使广告投放更为精准。与传统搜索类广告不同，快手信息流广告是根据用户在互联网上的行为，利用大数据算法进行用户标签化处理，商家可根据产品潜在客户所属标签进行广告投放，能大幅增加产品曝光并吸引对产品感兴趣的用户关注。快手营销平台具有四大优势，包括流量红利，即短视频行业的流量红利期和快手良好的广告环境让广告能精准触达；老铁经济，快手独特的“社区”使社交粘性更强；技术驱动，深耕短视频行业 7 年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动实现内容和用户的个性化匹配；内容多元，内容丰富、真实且操作简便。快手信息流广告在发现页每次刷新的第 5 或第 6 个视频位中展示，即用户每次打开快手 APP 或向下拉刷出新视频内容时，广告会在自上往下的第 5 或第 6 个视频中出现，但并非固定的第 5 位，会根据版面和算法进行调整。同时，新下载/注册 7 天以内的新用户快手是不推送广告的。快手视频信息流广告的展现样式包括用户发现页、视频播放页和落地页等。信息流广告广泛适用于各类品牌和效果广告主，支持多种应用场景与推广需求，如应用安装、电商下单、品牌活动、销售线索收集、提升应用活跃等。

快手广告开户及费用

目前快手广告开户有官方开户和代理商开户两种渠道，两者在服务上有本质区别。官方开户会根据提供的资料上交审核，但不提供其他指导服务，可能因资料填写不正确被打回修改；代理商开户则会有专人指导资料填写，确保快速开户。快手广告首充价格方面，在快手平台开户后，无论找官方还是代理商都需要先预充值，都需首预充值 10000 元以上，续充价格根据广告主具体消耗和投放计划而定。广告价格方面，快手广告以竞价方式出价，出价高的广告主优先展示；按点击计费，安卓端最低点击价格为 0.1 元，IOS 端为 0.2 元，20 分钟内重复点击只计一次费用；按曝光计费，每 cpm15 元起。虽然快手广告充值步骤简单，但代理商开户充值更好，不仅能帮助开户，还能提供后期代运营服务，使广告主在快手投放广告更具优势和效果。