SHEIN半托管开启欧洲五国？卖家商机来了吗？

跨境电商新动态：SHEIN 开放欧洲五国站点

在跨境电商领域，SHEIN 又有了大动作。8 月 27 日，SHEIN（希音）的半托管模式正式开放欧洲五国站点，包括德国、英国、法国、意大利和西班牙。这一举措全面助力在这些国家具有本地备货及履约能力的中国卖家走向全球化，进一步丰富了面向海外市场的优质产品供给，深度赋能卖家在不同市场的本土化运营。

欧洲市场一直以来都是跨境卖家的必争之地。相关报告指出，2023 年欧洲电商市场规模已达 6900 亿美元，并预计将以 7%的年平均复合增长率持续增长，在 2028 年有望突破 9500 亿美元，向万亿级美元大关迈进。此时布局进入，显然具有先发优势。而本次重点开放的英国、德国、法国、意大利、西班牙市场，网民基数大且购买能力强，堪称欧洲电商成熟度最高的宝藏市场。

SHEIN 的积极布局与成效

近年来，SHEIN 在多个欧洲市场积极布局，成效显著。据市场公开信息，其在欧盟国家地区的月均用户数量超 4500 万，多个市场调研也显示其在欧洲市场的扩张态势强劲。在一些市场中，SHEIN 所取得的市场份额在时尚类购物应用中位列榜首，在全品类购物应用中也位居前列，是具备国民认知度的超人气购物应用。在欧洲电商市场中，时尚、消费电子、家居百货、兴趣休闲、家具、个人护理、DIY 产品等品类是消费者线上购物的热门，这与 SHEIN 平台重点布局的半托管高优品类高度契合。

半托管模式的优势

切入电商成熟度高的市场、依托具有头部影响力的电商平台、选择高需求量的产品赛道，当下半托管卖家打开欧洲市场可谓占据了“天时地利”。比如一位来自宁波小家电产业带的卖家，在今年 6 月 SHEIN 半托管模式上线后便第一时间开通美国站点销售，取得不错战绩，其店内外观精美、功能丰富的厨房小家电每月能卖出十多万美元。而欧洲市场的消费者对时尚美观的家电产品热情更高，所以他对欧洲站点的开放充满期待。

自半托管模式上线以来，上万家半托管店铺在 SHEIN 平台上陆续开张，众多实力卖家在短时间内实现了销量与利润的双增长。有的鞋类店铺在入驻后第二个月销售额就接近百万美元，还有卖家在第二个月内实现了业绩的大幅提升，销量增长进入加速期。

平台的支持与资源倾斜

与此同时，SHEIN 公司也持续推出支持政策，不断加大对该模式卖家的投入和资源倾斜。在半托管模式下，跨境卖家可享受 0 入驻费、0 月租、0 佣金的快速开店政策，还能获得如产品开发、生产提效、店铺运营、物流仓储、合规经营等一整套跨境电商通关秘籍，更能借助平台的广阔市场影响力迅速打开销路，进一步探索本地化经营、抢占市场先机。此外，包括鞋类、箱包、家电、家居百货、运动户外、消费电子、美妆个护等在内的 30 余个重点品类，都能获得更具针对性的扶持，如专属售价补贴、站外流量投放、24 小时极速核价以及新手期结束后的 1 对 1 专属运营对接等。SHEIN 还联合多家国内头部的跨境物流企业，为半托管卖家推出“认证仓”，提供总面积超过 120 万平方米、覆盖美、英、德等多个跨境电商热门市场的专业仓储资源。

当下正值下半年跨境大促旺季冲刺阶段，卖家们纷纷加快了上新速度，积极蓄力，力求在各自所在细分赛道抢占旺季“C 位”。而如今 SHEIN 半托管站点再次扩容，开放欧洲五国全新站点，无疑将为广大跨境卖家带来更为广阔的蓝海新商机。