Shopify独立站怎样搭建？怎样推广？

外贸独立站全解析

在当今竞争激烈的国际外贸行业中，众多跨境电商平台的外贸商家都渴望摆脱平台限制，自主创业，于是搭建外贸独立站成为了他们的热门选择。那么，什么是外贸独立站？又该如何成功搭建并推广呢？本文将深入探讨。

一、外贸独立站的定义

对于外贸新人们来说，需要明白一个重要常识。当在国际上从事跨境电商时，通常需要依托一些大型国际电商平台来开设店铺，此时便成为了平台卖家。但倘若不想受电商平台的规则和条约束缚，就可以通过构建一个独立的网站，在上面发布产品进行销售，这样的网站就被称作独立站。许多从事外贸售后的人员都会建立独立站，以给予自己的货物一个在网络上的官方展示和销售舞台。

二、外贸独立站的搭建步骤

1. 选择合适的域名至关重要。一般需根据主要销售产品来确定，一个好的域名不仅对网友有强大吸引力，也对后续产品运营有益。应尽量选择通俗易懂、容易记忆的域名，以便客户更便捷地找到网站。国际上有众多出售域名的服务商，外贸人可向他们购买优质域名。

2. 外贸人若要搭建外贸独立站，还需先了解一些建站程序。由于多数外贸人并非专业电脑高手，通常需通过外包来建立网站。可以选择知名的建站公司，让其帮忙快速搭建独立站。通过建站外包，可使外贸人更快拥有稳定的网站，同时节省后期维护精力。

3. 申请 SSL 安全认证必不可少。既然是产品销售的官方平台，就必须确保交易安全。SSL 能让网站顾客在使用信用卡消费时更安全，防止违法黑客套取用户信息。若没有 SSL 安全认证，顾客在产品平台购买产品后发生经济损失，不仅要向用户赔款，还需投入更多人力和财力来恢复网站形象，若处理不善，网站甚至可能倒闭，黑客入侵对整个平台是致命打击。

4. 完成上述重要操作后，还应为平台添加尽可能多的付款方式。官方售卖平台必须拥有多种付款方式，因为这对提高转化率极其重要。比如，若网站仅支持 visa 卡支付方式，那么使用支付宝或微信的人就会因没有 visa 卡而无法支付。这一步若做得不好，整个网站的运营工作都将白费。所以，外贸人应尽可能多地添加付款方式。当然，这并非一蹴而就，在刚开始运营网站时，可以先选择一些国际银行的银行卡支付方式，使其更通用。

三、外贸独立站的推广方法

外贸独立站的推广途径丰富多样，总体可分为以下几类：搜索推广流量，如 Google；社交推广流量，如 Facebook、Twitter；平台推广流量，如速卖通；其他推广流量，如邮件、网络红人等。以下来具体学习几种外贸独立站推广方式。

1. SEO 优化。在外贸行业，SEO 可简单理解为谷歌搜索引擎优化，因绝大多数外贸客户都使用谷歌。若要在谷歌取得良好排名，首先要知晓其排名规则。谷歌为防止网站作弊，未公开排名规则，但国外权威数据网站通过研究总结出了 200 条规则，这也是 SEO 业界公认的操作依据。这些规则涉及网站建设、内容创作、图片信息、文章标题、网站代码、内容分享等方面，需按 SEO 规则建设网站、创作产品与文章内容，并在其他平台进行分享（即外链）。总的来说，SEO 性价比很高。

2. 提高网站的打开速度。当客户进入网站，若十几秒都打不开，谁还愿意继续等待，更别说浏览更多页面了。有 68%的网购者若网站打开超过 3 秒就会立刻离开，85%年龄在 18-34 岁的用户期望网站访问速度至少在 2 秒内打开。所以必须重视并提高网站访问速度。

3. 建立 PC 端和手机端自适应的网站。因为现在移动端流量已超过 web 端，越来越多人使用手机搜索访问，所以要让网站做成与手机自适应的形式来增加用户访问量。记住，搜索引擎在乎的是用户，而非网站，但一旦网站用户体验度高（访问速度、手机自适应、标题、导航、关键字等都优化良好），搜索引擎也会重视。

4. 邀请博客主等发送免费产品。此方法在独立站建站完成后需第一时间操作，因成本最小。如同在各处寻找亚马逊 Reviewer，可通过各种社交软件或在线工具寻找符合产品定位的杂志编辑、博主、Influencers。一般若产品符合他们风格，再配合自身邀请文案，成功概率较高。

5. 使用 Facebook 广告快速引流推广。Facebook 广告是为外贸独立站引流的最佳渠道之一，但需一定预算和测试时间。一旦找到网站最佳广告转化路径，事情就会简单。创建广告时，需进行一些必要的测试，如测试店铺不同产品及不同图片，找到转化率最高的产品。同时在做 Facebook 广告时，注意广告类型问题，有些人喜欢直接引流到产品页面，但最近发现给 Facebook 帖子打广告带来的流量更高、质量更好。

6. 在其他相关类似网站投稿。很多网站或博客都接受投稿，可找英文写手写一篇高质量的软文或营销文章，然后与这些网站主联系。记住，越严格的网站客户质量越高，所以文章质量一定要过关，一旦发表，流量巨大。