Facebook广告投放有哪些高危政策？
2024-11-26 20:014
常见违规点剖析
1. 信息不一致问题：包括 Facebook 公共主页、网站信息等存在不一致情况。比如网站及 Facebook 主页内容过度空泛，无任何与广告推广内容相关的帖子或主页内是与广告毫无关联的图片，以及在整个广告体验中，品牌信息在 Facebook 公共主页和/或 Instagram 帐户、广告内容和落地页等多处不一致。
2. 虚假及误导性内容：这是常见违规点之一。例如广告、网站及商业行为包含欺骗性、虚假或误导性内容，如虚假促销倒数信息，利用用户留言诱导用户立即下单；使用夸大其词的陈述或图片广告素材为用户设立不切实际的效果预期；暗示用户可点击的按钮无效，或跳转至尚在建设的网站或错误页面；使用虚假的信任标记，无法点击及进入提供信任标记的网站，且无法确认广告主的网站是否真正受信任。
3. 巨大折扣广告及仿品：通过提供巨大折扣吸引用户点击，却在 Facebook 广告素材中刻意隐藏品牌名称，用类似大牌的产品进行推广，这种行为被禁止。此类广告的 Facebook 公共主页及网站质量往往较低，售卖产品与正规品牌无关，违规率较高，所以对这类 Facebook 广告账户的主页、网站内容审核力度会更大。
4. 低品质或干扰性内容/第三方侵权行为：广告或 Facebook 主页不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。
Facebook 相关禁止行为
低价售卖产品且刻意隐藏品牌名称，网站质量低且网站内内容及其他售卖产品与正规品牌完全无关，这显然是违规及假货行为。广告、落地页和商业行为包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式，如虚假促销倒数信息、利用用户留言诱导用户立即下单、虚假机构等。目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面，比如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专页。同时禁止网络赌博、游戏和成人内容/用品等内容。
公共主页受广告投放限制的原因
在 Facebook、Instagram 和落地页没有树立良好的信誉；在整个广告体验中品牌信息不一致；广告、落地页和商业行为包含欺骗性、虚假或误导性内容，如虚假促销倒数信息、利用用户留言诱导用户立即下单；目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面，比如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专页。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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