亚马逊有哪些高效的引流方法呢?
亚马逊卖家流量攻略
对于亚马逊平台上的卖家而言,流量无疑有着至关重要的地位,其直接关联着销量以及那如雪花般纷至沓来的订单。当我们成功选好市场容量充足且质量过硬的产品后,如何竭尽全力获取最多的流量,让自己的产品 listing 排名不断前移,便成为每个运营者需首要考量的关键事项。
在深入探讨引流方法之前,我们首先要明晰亚马逊产品 listing 的流量来源。明确来源后,方可有针对性地展开引流行动。亚马逊的流量主要分为两类,一类是亚马逊站内的流量,我们称之为内部流量,另一类则是源自亚马逊网站外部的流量,比如搜索引擎等,我们将其定义为外部流量。
据相关调查显示,在美国消费者购买商品时,有 39%的消费者会首先在 Amazon.com 上搜索产品,还有 11%的消费者会首先在谷歌等搜索引擎上进行搜索。
亚马逊站内引流方法
优化 Listing:亚马逊是以产品为核心的销售平台,自建 listing 的质量决定了你能否在亚马逊平台海量的商品中脱颖而出,也决定了亚马逊分配给你的流量多少。
Listing 优化重点聚焦于几个方面,包括关键词、标题、Bullet Points、Search Terms、产品描述以及产品评价。其中,关键词是最为关键的因素,它除了产品关键词外,还有类目关键词(Subject Keywords),亚马逊能够将你的产品导入特定类目并自动排名,只有将两种关键词有机结合,才能达到理想效果。尽量详尽地填写能够填写的关键词条目,这对 listing 有着极大的益处,我们可以对不同种类的关键词逐步进行效果测试与优化。
Amazon Sponspred Products:调查表明,仅有 30%的亚马逊顾客会点击搜索结果首页之后的页面,因此我们需要着重考虑亚马逊赞助商品广告。亚马逊赞助商品广告是卖家在亚马逊站内搜索购买关键字,在亚马逊搜索结果页面上推广其 listing,以提升商品曝光率,从而将客户吸引至自己的产品刊登页面,进而提高转化率。亚马逊的站内广告采用竞标的方式,在同一分类内出价高者得,并以点击量付费。即使你可能没有获得 Buy Box,但赞助商品广告能将你的 listing 推至首页,吸引目标顾客发现你的商品。亚马逊赞助商品广告提供了让商品崭露头角的契机,你可以通过 ChannelAdvisor 畅路销将你的广告策略与商品刊登策略紧密集成。ChannelAdvisor 畅路销能够全面洞察产品层面绩效,检测广告系列的成功与否,并提供能推动迭代成功的可行性见解的工具和报告。
亚马逊站外引流方法
站外引流实则是依据你的受众,精心挑选合适的渠道资源组合并进行精细化运营。
搜索引擎推广:常见的搜索引擎如 Google 付费搜索广告、Google 网盟广告、Google shopping、Bing、Yahoo 以及本地的搜索引擎等都是不错的选择。对于搜索引擎而言,关键词依旧最为重要,Channeladvisor 畅路销能够提供高 ROI 的关键词建议。
视频网站:如 YouTube、Vimeo、Dailymotion.com 等,尤其适用于热门产品和低价产品。
社交平台:Facebook、Twitter、Pinterest、Quora、Slideshare 等都是不错的选择。在 SNS 平台上,必须先拥有一群属于自己的粉丝和认同你的群体,通过展示产品、讲述体验等方式,吸引用户关注,进而将关注人群导流至平台店铺。
导购网站:SlickDeals、PriceGrabber、Shopping、Fatwalle、Kaboodle 等折扣和比价购物网站,能让你的产品被更多顾客看到。
博客引流:建议卖家自建博客,一半的内容是自己的产品,另一半放置别人的产品。通过软件直接读取 slickdeal、fatwallet 等网站的数据。随着这些网站同步更新,一半的内容是自己的产品,另一半是别人的产品,逐渐积累粉丝和人气。还可以通过不同的博客站内投放文字、图片广告,按点击付费。
其它渠道:Lifehacker、Coupon、Deal 网站等导购、促销和垂直类论坛投放相应广告,都会带来一些流量和转化。
总之,在亚马逊平台上,流量和销售额是相互交互和促进的闭环。引入的流量越多,产品的销售额就越高,就越会受到亚马逊的青睐,排名就越靠前,获得亚马逊的自然流量也就越多,从而 review 数量逐步增加,这又继续促进 listing 引流的转化率提高,形成良性循环,助力卖家稳健发展。