独立站的流量从哪里来,如何引流
关于外贸独立站引流的方法
早些年涉足跨境领域时,我就开始关注独立站行业了。为何称其为一个行业而非一个群体呢?两者虽在运营策略上有一些共通点,核心都围绕产品展开。
但商家若在第三方平台,相当于背靠大树,只需掌握平台的运作及优化方法,平台内部自有流量便足以供商家消化。
而独立站不同,比如需要比第三方平台商家更了解搜索引擎优化、社交营销、广告营销等知识,任何一个环节缺失都会对独立站产生较大影响。
若你正打算或已开始做独立站,那么下文的八个外贸独立站引流方式会对你有所帮助。
邀请红人、流量主、Influencers 发送免费产品
这一方法在独立站建站完成后应第一时间操作,因成本最小。如在各处寻找符合产品定位的红人、博主、Influencers,通过社交软件或在线工具(如 Tomoson)联系他们。一般若产品符合其风格且邀请文案得当,成功概率较高。记得我曾联系上一个时尚类评测网站(月流量 140W+),发布当晚就带来 2W+IP 流量,转化率高达 5%,后续带来 1400 个订单。当然,若要得到高流量网站推荐,付费是难免的,我曾花费 1500 美金。若想尝试,可先使用一些 infulencer 平台,如 tomoson。联系目标网站时,可参考我的沟通流程。
使用 Facebook 广告快速引流
Facebook 广告是外贸独立站引流的优质渠道之一,但需一定预算和测试时间。创建广告时需做必要测试,如测试不同产品及产品不同图片,找到转化率最高的产品。同时注意广告类型,有人喜欢直接引流到产品页面,但最近发现给 Facebook 帖子打广告引来的流量更高、质量更好。突出与激发冲动型消费是 Facebook 广告图片的重要特征,创建广告前要确保产品价格出现在广告正文。此外,推荐一个网页工具 fb-search 用于调研。
创建独立站的博客页面引流到独立站
一些排名较好的独立站点都有 Blog 页面,会写关于网站产品的相关文章,如做服装产品可写穿衣搭配文章并适当推荐产品。在网站设置二级目录意义重大,搜索引擎偏向文字内容,而独立站多为图片,Blog 页面可弥补。但前期不建议完全重心在此,因获得搜索引擎排名需 3-6 个月。建议发布高度原创文章,若英语写作能力不足可请国外写手代写,文章字数至少 1500 字,并做好内链建设。等站点文章增多,搜索引擎排名会越来越好。若不知找热门关键词和题材,可推荐一个国外热门工具。
在所有社交媒体的营销帖子上添加 CTA 按钮(Call to Action 行为召唤)
发产品推广链接时不能仅留产品图片、链接和产品描述,即使图片与产品无关,也要提醒访客到目标网页。CTA 就是为达到目标所做的步骤,如通过打折吸引、让其点击 Instagram 的 Bio 页面并强调网址等,目的是引导访客到独立站。
要求客户在独立站产品页面留下评论
产品页面留评论涉及 SEO 知识,网站页面被 Google 检索收录后会常来访确定是否更新,独立站产品发布后很少更新,此时产品评论是好方法(谷歌对商城独立站质量评判标准会考虑),通过让客户留评价可让页面保持更新状态,评论越多页面内容越多,长期下来排名会提升,同时也可让新客户了解产品情况,提高转化率。若为 Shopify 用户可使用插件实现评论功能。
EDM 营销
EDM(电子邮件营销)可获大量流量,流量多少取决于手中 email 资源数量。若有以前在其他平台或第三方平台积累的客户电子邮件,可制作产品邮件引流,但注意别引起反感,推荐一个 email 营销神器。至于如何收集客户电子邮件,可看往期文章。
在其他相关类似网站投稿
很多网站或博客接受投稿,可找英文写手写高质量软文或营销,然后与网站主联系,越严格的网站客户质量越高,文章质量一定要过关,一旦发表,流量巨大。
Instagram 广告
Instagram 已更新且高度对接部分独立站系统,如知名的独立站系统 Shopify,在 Instagram 发产品帖子的情况。
总结:最快的引流方式是社交平台,最稳定的引流方式是做独立站 SEO 优化,无论哪种方式都需大量精力和时间,希望大家成功。