亚马逊自动广告为何零曝光零点击？

亚马逊自动广告的特殊情况分析

在亚马逊自动广告领域中，当遇到高曝光、低点击、低转化的状况时，通常是主图、标题或广告位置等方面出现了问题。自动广告出现零曝光、零点击却有出单的情形，不知道大家是否遇到过呢？想必很多人会对此感到茫然。实际上，这种情况的确是存在的，主要源于以下这几个原因。

原因一：系统延迟

这意味着自动广告的数据其实已经存在，但后台没有及时进行更新，导致广告数据出现了延迟。此时我们可以稍作等待，大约过一天后再去查看数据，通常这个时候数据就会开始在系统中展示出来了。但要注意，如果广告长时间一直是零曝光、零点击、零转化，那极有可能是我们的链接被竞争对手添加了诸如成人用品、药品等描述性的违禁词，从而被系统判定为违禁产品，链接就会直接失效，广告也会自动停止。在这种情况下，我们应立即进行修改，刷新 listing，或者联系客服将链接恢复。另外，在开启自动广告时，如果购物车被对手夺走，那么广告同样会自动停止，突然就会没有曝光、点击和转化。

原因二：父子变体的影响

倘若我们的一条链接有三个子体，且都开启了这种广告，那么很有可能出现消费者点击了子体 A 进入，却购买了子体 B 的情况。这样一来，广告点击数据就归入了子体 A 的广告，而出单的数据则进入了子体 B，导致子体 B 没有其他的曝光和点击数据。

原因三：超级小词出单的特殊情况

对于新上线的链接，普遍来说关键词自然排名都很低，通常不会出单。在这个阶段，许多卖家都只是开启自动广告。如果运气稍好一些，偶尔会出现一个自然单，大概率是通过超级小词达成的。所以即便自动广告没有曝光和点击，很多人也会将出单的原因归结于自动广告，但其实不必过于在意。因为这种词属于偶发性，其关键词搜索量极小，出单的概率也非常低。即使我们针对性地开启手动广告，基本上也不会出单，可以不作处理直接跳过。所以，自动广告出现零曝光、零点击但有单量的情况，其实并不足为奇。我们只需按照上述因素逐一排除，然后按照自己正常的广告策略进行操作即可。