Facebook广告投放注意要点

Facebook 广告投放策略要点

大家都知晓，Facebook 广告营销效果显著，大量广告费用投向这里，而一个广告的成功与否和其投放策略紧密相连。下面来具体剖析 Facebook 的投放策略。

1. 精准定位目标受众。

受众质量比数量更关键，投放 Facebook 广告旨在提升产品的参与度与转化率。若向非目标受众投放，会降低相关性得分，相关数据如转化率、参与度、浏览量等都会很差。Facebook 定位能力强大，可统计用户兴趣、喜好、位置甚至行为，能更精准投放，如可针对“25 至 45 岁喜欢阅读且在美国的女性”，而非仅局限于“25 至 45 岁女性”，通过细化剔除非目标受众。

2. 广告内容贴合目标受众。

使用 Facebook 广告时，内容与目标受众相关性至关重要。若有人看到付费广告与目标受众无关，就不会感兴趣，会浪费时间和金钱。早在 2015 年 2 月，Facebook 广告平台推出功能可为广告打分并给出相关性分数，类似 Google 广告中的广告排名，内容与目标受众关联度越高分数越高，Facebook 更倾向呈现给相关性高的用户，相关性低则需花费更多金钱。

3. 广告要极具吸引力。

视觉内容在 Facebook 算法中更受青睐，且比文字内容更易被分享和记住，所以无论创建何种广告，图片都要足够吸引眼球。

4. 图片与文案相符。

如投放占星珠宝广告，目标用户是喜欢占星术的人，不能仅发布售卖星座手环文案然后随便配珠宝图片或视频，而应创建更具体广告，针对占星符号，如“你们两双子座都会喜欢这个”并配以特定双子座产品视频。针对目标受众发布相符文案可提高转化率和点击率，提升相关性得分，获得更好投放待遇。

5. 广告要有独特优势。

好广告应吸引用户了解产品，如产品或服务与他人有何不同，有何吸引人之处，有何独特优势。广告内容也要令人信服，如说自己是世界最大酒水供应商就难信服，可说自己是某某地区酒水供应商且年销量多少，用事实说话，用户会更相信。

6. 取吸引人的标题。

若精心设计了广告内容但没取好标题，很多人可能不会点击，如标题写“最后一天优惠”“购买即享受八折优惠”等吸引用户注意，用户可能会认真浏览广告。