网红营销模式的特点有哪些？

网红营销与网红经济

网红营销作为现代营销方式之一，深受年轻人青睐。当网络红人出现在大众视野，其衣食住行常获网民追捧，同款效应推动着网红经济及企业品牌推广的发展。

网红与网红经济的解读

自 2015 年起，“网红”一词常见于各类社交 APP 中。他们的走红并非偶然，而是紧跟互联网步伐，利用自身辐射影响力，通过平台经营粉丝，有针对性地精准营销。网红即“网络红人”，是在现实或网络中因某事件或行为受网民关注而走红的人，其走红是网络媒体环境下，网红、网络推手、传统媒体、受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。同时，网红的走红意味着网红经济时代来临。网红经济是以年轻貌美、个性时尚的达人为形象代表，以其品味和眼光主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体聚集人气，依托庞大粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力的一种现象。

网红营销的关键要点

网红营销是一门学科，构建网红营销需有差异化亮点。可手动查找品牌关键词或产品找到特定网红，或通过相关平台制定针对网红的营销方案，创建二级营销活动以提升对更多目标消费者的认知、跟踪与覆盖。同时要关注与销售和品牌知名度相关的关键指标，若与品牌或代理商合作且对运行网红广告系列感兴趣，主要因其能增强公司影响力和提升品牌知名度。但要注意几点：一是要谨慎选择合适网红，找到合适的网红就成功一半，不能盲目开展营销活动，所选网红要与公司目标消费者定位相符，明确潜在消费者画像，传播内容与品牌形象、内涵、审美相符，很多卖家常为找不到合适网红而苦恼；二是从品牌自身出发，以目标为导向制定营销计划和策略，决定网红营销前要有完整计划与策略，如账户管理、产品演示等，明确每一步转化要求及希望从网红处获得的成果以更好达成销售转化；三是认可网红工作成果，可适当提供小礼物、折扣券、体验券等，这不仅助其获得更多喜爱和关注，也能鼓励其更积极传播品牌价值；四是再利用网红原创内容，这是网红营销方法之一，推广合作结束后可将精彩内容用于其他广告或渠道，比生硬广告更具说服力。