facebook广告投放工作内容
2024-11-15 20:1618
- Facebook 广告投放具体是怎样操作的？
通过 facebook 的广告投放系统，将自家产品的广告投放到相应的广告位置上，如 Desktop News Feed 和 Mobile News Feed 等。
- Desktop News Feed 和 Mobile News Feed 有什么区别？
两者都是插在动态中的广告形式，区别在于用户在电脑上使用 FB 才能看见 Desktop News Feed，而 Mobile News Feed 是针对使用手机端的用户。
- 在投放 Facebook 广告时，覆盖人数和展示次数有什么不同？
覆盖人数是指至少查看广告一次的用户数量，而展示次数是广告的浏览次数，后者可能存在同一用户多次浏览广告的情况，比如用户在一天当中的不同时间查看广告 2 次，则计算 2 次展示次数，若用户查看后又滚动返回广告则计 1 次展示次数。
- 频次在 Facebook 广告中有什么意义？
频次是指每位用户看到广告的平均次数，多次向目标受众展示营销信息有助于提升知名度和回想度，每个广告组的展示频次可为平均 1 至 2 次，如果广告表现随展示频次增加而下降，说明目标受众可能对广告产生了视觉疲惫，需调整广告创意和目标受众。同时，由于受众重叠或同一广告组下有多个广告等原因，同一个广告可能会对同一个用户覆盖一次以上，频次越高，重复覆盖的用户越多，随着频次升高，广告效果可能下降，此时要更换广告素材。
- 千次展示费用是怎么计算的？
千次展示费用的计算方法是广告系列的总费用除以展示次数再乘以 1000，例如花费 50 刀获得 1000 次展示次数，千次展示费用则是 5 美元。
- 单次点击费用和单次链接点击费用分别如何计算？
单次点击费用是总费用除以全部点击量，单次链接点击费用是总费用除以链接点击量。
- 点击量和链接点击量分别指什么？
点击量包括链接点击量、相关业务主页或头像的点击量、帖子心情、评论分享、将媒体扩展为全屏的点击量等；链接点击量是指 Facebook 自有平台内外指定目标页或体验的广告链接的点击量，可用于衡量受众对广告的兴趣。
- 点击率和链接点击率是什么意思，怎么计算？
点击率是用户看到广告并执行点击全部操作的百分比，计算方法是点击量除以展示次数；链接点击率是看到广告后进行链接点击的次数百分比，计算方法是链接点击量除以展示次数。且要注意点击量包含链接点击量和链接点击率。
- CPM 和 CPC 为什么是重要的数据标准？
CPM 就是广告版位的价格，这个价格是浮动的，它根据投放的国家、受众定位、广告创意、受众反馈而改变；CPV 可以衡量在既定的广告价格（CPM）下，广告创意是否有足够吸引力，且展示次数除以 1000 乘以 CPM 等于 CPC 乘以点击量等于总花费。
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