新手在Coupang怎么做?精铺模式是怎样的?
关于电商运营模式的探讨
在电商领域中,存在着多种运营模式,每种都有其独特之处与适用场景。
店铺运营模式可分为铺货、精铺和精品三种。在店铺初期,许多卖家会选择铺货模式,即通过平台大量上传各种类目的产品。而精铺模式则是在铺货与精细化之间寻求平衡,它将渠道、转化过程和用户行为数据加以结合,针对高流失率用户链路展开针对性运营活动,以提升整体目标转化率。
精铺模式的优点
其一,注重单品运营,有利于产品畅销。精铺数量相对较少,选择精铺产品便于精心打磨挑选精品。
其二,可以着重对数据进行研究。因精细化运营工作量较小,从而有充足时间分析数据,对产品、数据、价格和成本进行优化。
其三,能够明晰产品与市场的契合度。通过对成本优势和产品卖点的剖析,能更好地了解产品在市场中的定位,若匹配可进行助推,如投放广告、参与活动等。
其四,成为爆款的可能性较大。基于对产品的数据分析得出的经验更契合市场,而非盲目铺货。
精铺模式的缺点
一是对运营人员的数据分析能力要求极高。若之前未从事过生意,不了解电商且缺乏电商思维,则不适合这种运营模式,因为缺乏这些基础思维很难做到精细化运营。
二是对运营商的供应链要求颇高。要使产品具有爆发力,需要具备较大的成本优势,即找到货源制造商,这就要求具备很强的谈判能力以争取最低价格。
三是对资金要求较高。在成批商品生产过程中虽无需库存,但要使产品具有爆发力,就需要保持快速交货、低成本以及准确的数据分析,如此才有可能成为爆款。
精铺模式的具体操作
关于做 coupang 精品店铺应选择什么商品,每个人的思路和观念各异。对于有过跟卖经验的朋友,有一定量的测品基础,可根据测品情况在中国找到类似或自行编辑 listing。对于刚起步的朋友,建议从韩国人的生活习俗、节日季节等方面选品,同时可借助辅助网站如 https://www.itemscout.io 来更好地选品。
在如何做好商品页面的 listing 方面,做精品店铺与铺货不同,商品优化的各个环节都需精心处理。最简单的方法是模仿同行,先模仿后超越。每个商品的分类必须准确,否则努力白费,其次商品标题要做好,可模仿同行。商品构成包括品牌词、重要关键词(两个即可)和商品属性词。接着,商品主图最好有白底图,平台支持白底图,细节展示图也要具备。然后,注册页面有筛选器和关键词,一定要添加,关键词最多可添加 20 个,可在 https://www.itemscout.io 查找,关键词是客户搜索商品的途径,平台有三分之二的用户通过搜索找商品,这也是未来打广告推广的费用来源。筛选器也必须填写,当客户因关键词选中商品后,肯定会查看商品描述,这便是展示描述的机会,可在货源方查找并陆续录入,虽麻烦但不能随意应付,该填的都要填好。最后是描述详情页,要用韩文,因为客户大多是韩国用户,图片描述也建议翻译成韩文,最好有懂韩文的朋友,图片可添加些韩文的语气词语等。