亚马逊排名下降补救措施有哪些?
亚马逊卖家必知:产品排名下降的原因与应对
相信不少做亚马逊的卖家都遭遇过这样的情况,产品排名突然大幅下滑,而排名一下降,销量必然受到影响,这着实令众多卖家困扰。那这究竟是怎么回事呢?导致这一结果的可能因素众多,像 listing 调整、评价、物流、退货等。下面就来讲讲可能致使排名下降的几种常见原因及补救办法。
一、库存短缺
库存量对产品排名有影响。店铺若库存不足,极易出现断货情况,这不但会给买家带来不良体验,还会致使权重降低,进而排名下降。
二、关键词变动
关键词影响权重排名变化,且关键词时常会发生变动。关键词变动后,原有关键词的搜索率会降低,如此一来,销量下降,排名自然也跟着下降。
三、亚马逊算法调整
亚马逊时常会对原有算法进行调整。算法改变后,很有可能引发产品的权重、销量、排名均下降。
那么,针对这三种情况,卖家有哪些解决之策呢?
第一种情况的应对
首先,要及时补充库存,保证产品正常供应。
其次,要竭力恢复产品权重。卖家可优化搜索引擎,增加 CPC 广告投入。CPC 广告能带来真实流量并提高转化率,可达到扩大宣传、提升销量的效果。此外,卖家可多参加亚马逊上的秒杀活动,在多个渠道做好产品推广……尽管这些方法短期内需要较多资金投入,但能快速提升排名和权重。卖家可等排名上升后再调整策略,实现盈利。
最后,给卖家两点小提示。一是平常就要对销售情况进行总结分析,及时关注行业动态,这样才能根据以往销售情况预估未来销售状况。二是卖家要有长期且稳定的供应链,这样才能确保库存始终充足。
第二种情况的应对
首先要明确关键词是否真的发生了变化。可通过对比点击率,分析产品主要关键词的近期趋势;可参考亚马逊搜索栏中的搜索词;可分析竞争对手的 listing;可利用亚马逊关键词工具。
若发现关键词有变动,则需更改关键词,多进行测评,查看权重是否得以恢复。使用此方法时要谨慎操作,避免因差评影响测试结果,导致测试效果不明显。
实际上,卖家在日常运营中就需多进行关键词研究,这样才能稳固并提升排名和权重。比如节假日可添加节日关键词,产品被网红推荐时可带上其名字。
第三种情况的应对
卖家可进行少量测评,查看权重有无变化;可开启自动竞价广告,测试合理竞价;可积极参与站内的秒杀活动;可多渠道进行店铺推广。
亚马逊算法虽然不时会发生变化,但一般来说变动都不会太大,且影响亚马逊算法的因素也就那些,卖家可及时测试调整,确保产品 listing 与算法属同一方向即可。
在日常运营中,各位卖家要做的就是多观察市场变化,及时优化 listing,但要切记,listing 不要过于频繁地修改,在获得高排名后,不要随意修改,非必要情况最好不要修改,因为一旦修改也可能导致排名下降。