Facebook营销策略,手游出海市场趋向
1. Facebook 的强大影响力
Facebook 作为海外用户社交的核心场所,拥有超 20 亿月活流量,是全球规模最大且极具影响力的社交媒体巨头。全球有 16 亿用户与 Facebook 平台上的小商家有业务往来,用户在此平台上的购买意愿强烈,利用其做外贸营销极具优势。
2. 手游市场趋势
手游玩家将在全球游戏玩家中占据多数。预计到 2019 年,全球游戏玩家会高达 25 亿,相当于每 3 人就有 1 人玩游戏。手游因携带方便而持续受宠,在占据玩家时间、注意力和付费方面优势明显。
3. 发展中国家对游戏增长的推动
引领手游业增长的国家中,70%来自发展中国家,包括中国与其他亚太国家、拉丁美洲、中东与非洲等。这些区域中很多人首次拥有智能手机和体验游戏,其游戏观念正在形成。
4. 市场扩张与语言策略
多个国家通用某种语言,如英语。当一种语言可打入多个市场时,能带来这些国家的大小 R,利用跨国服务器增加玩家黏着性和花费率。英语区分布最广,除英美加澳等国,还有新加坡、南非等国也以英语为主要沟通语言,中东部分地区也能看懂英语。此外还有日韩德法等次要语言区。
5. Facebook 平台介绍
在一项面向 12 个国家手游玩家的调研中,Facebook 位列发掘游戏渠道前三名。Facebook 家族拥有海量高粘性用户群,作为全球游戏营销与社区的重要平台,有精准、实时、覆盖与深度四大成功维度。除 Facebook 外,还有 Instagram、WhatsApp、Messenger、Audience network 等众多营销平台。
6. Facebook 营销策略
通过 Facebook 进行海外营销主要有三大策略:用户定位包括类定义定位、兴趣定位和泛定位;适合下载广告的优化形式有一般下载优化、AEO 和 VO;广告素材质量至关重要,视频相比图片成效更显著。