Temu下载量超亚马逊?
1. Temu 跨境电商平台崛起
根据 SensorTower 数据显示,在 9 月 17 日,拼多多的跨境电商平台 Temu 下载量一举登上谷歌应用商店排行榜首位,将亚马逊和沃尔玛甩在身后。
2. 极具吸引力的优惠活动
Temu 近期推出了令人瞩目的“1 美分选 1”优惠,每个账号仅需花费 0.01 美元就能在活动页面挑选一件商品,而且这些一分钱商品还能享受包邮。不仅如此,Temu 中诸多产品价格都低于 0.9 美元,再加上新用户优惠券的折扣,众多商品几乎可以免费包邮到家。Temu 还专门划分出了两个集合,分别是“10 美元以下”和“0.99 美元起”的商品专区。
3. 全面上线与商家入驻
9 月 1 日,拼多多旗下的跨境电商平台 Temu 购物网站在海外正式上线,PC 端和 APP 端均已投入使用,目前入驻 Temu 的商家数量已超过 1.5 万家。在美国时间 9 月 15 日,Temu 在 Apple AppStore 美国市场的购物类应用软件中排名达到第 14 位。在内测期间,Temu 有不少热销品的订单量突破了一千。截至 9 月 22 日上午 11:57,Temu 平台上销量最高的商品售出数据为 7119 件。
4. 独特的运营策略
值得关注的是,据《晚点 LatePost》独家消息,拼多多 Temu 在海外暂时不会上线“砍一刀”功能,其团队在移动端可能会采取内容社区的形式来提升交易转化率。另外,9 月 Temu 的投放预算或将高达 10 亿元人民币,前三个月的市场费用将集中在公域流量获客和内容型投放。有跨境行业人士指出,欧美市场并不适合拼多多采用国内流行的“砍一刀”手段,因为存在“诱导营销”和“不正当竞争”的风险。Temu 在前半个月的内测阶段主要致力于打通和优化交易链路,销售类目也局限于时尚品类,直到 9 月中旬才正式确定整体投放策略,并向全品类商家开放销售类目,其投放的首要目标是新用户注册数,其次是成交额。