如何以较少的预算投放Instagram广告

一、利用有机帖子打造渠道顶部广告

若在 Instagram 的有机内容方面表现出色且吸引人，会更易让 Facebook 向目标客户或潜在客户群体推送广告内容。自然内容还能显示受众感兴趣的内容类型，可查看每个帖子的参与程度来确定，如查看 Instagram 商业资料中的“见解”，在“内容”选项卡查看每周帖子更新并可点击“查看全部”，通过下拉菜单按升序查找最受关注的内容。还可通过多种方式，如来电、注释、通过个人资料顶部快速操作按钮发送电子邮件、订婚、跟随、印象、收藏、个人资料访问等。全面了解参与度需分析每个帖子并计算参与率（职位参与总数/展示总数=参与率），确定平均参与度作为参考基准，同时显示受众最感兴趣兴趣内容类型。利用这些信息制定自然内容策略，可设置为低成本广告策略的一部分，即利用互动方式创建 Instagram 广告渠道。确定受众感兴趣内容类型和帖子后，可使用平台内促销工具拓展销售渠道，无需大量广告预算，在业绩佳的后面加少量费用即可。先点击表现出色帖子下的“创建广告”按钮来提高业务知名度，然后系统会提示选择广告发送位置，目标是增加互动人数而非直接产生销售线索或销售，建议发送到个人资料或直接消息中。在设置界面定义受众群体，选择合适设置选项，最后根据预算范围设置预算，可选择推广多个帖子扩大销售渠道。

二、通过互动创建受众并进行重定向

打开 Facebook 中的自定义受众工具，点击“Instagram”业务资料源，建立已与你有过互动的客户和热情受众。使用“全部”选项，选择是否只包含满足一个或多个条件的人员，可选择吸引访问过 Instagram 业务资料、发送 IG 直接消息、保存 Instagram 帖子或广告、参与 IG 帖子或广告的人。还可通过排除功能优化受众定位，如吸引与帖子互动的人但排除向你发送 DM 的其他人。然后可通过 Instagram 展示位置或整个受众群体网络中的更广泛展示网络位置对这些热情自定义受众进行重定位，以更好进行下一步。若仅在 Instagram 上投放渠道中部或底部广告，可使用 Facebook Ad Massage 平台创建广告并选择手动设置，然后选择仅 Instagram。

三、跟踪并测试展示位置以获取费用回报

建议寻找广告系列中成本最低回报时，重点监控 Instagram 故事和搜索浏览选项卡，了解哪些展示位置获得互动次数最多但互动费用最低，可使用 Facebook Ads Manager 中的细分工具。在广告管理器中从“广告系列”标签选择广告系列，查看“广告标签”，然后打开“细分”工具按钮（位于“报告”按钮左侧），按投放并按展示位置过滤结果，即可准确看到哪些展示位置效果理想并进行优化。

四、开发吸引注意力的移动端广告

在竞争激烈的 Instagram 市场中，有令人眼前一亮的广告创意可带来降低广告成本所需的竞争优势和参与度。通过研究行业内其他行家的方式可提升创意灵感，找到更好的广告创意。若想找能通过 Instagram 认可且不影响广告账户安全的广告灵感，可使用 Facebook 中的 Creative Hub。从业务管理器中的全局菜单或广告管理器中找到该选项，可选择创建、预览和测试新的广告组模型，或浏览查看从不同地方收集的最具创意的广告，所有广告均为移动端设计且体验好，有 10 种不同类型过滤器查看广告。此外，可在 Facebook 广告库浏览竞争对手和互补企业的广告，通过 Instagram 可找到并提供高参与度账户的广告，只需查看业务资料，点击右上角菜单栏，然后点击“关于此账号”即可找到。下一个窗口显示透明且未公开的企业账户信息，点击屏幕底部的“活动广告”打开 FacebookAds Library，Instagram 上投放的所有广告可在右上角 logo 表示。

总结：上述每种策略均可帮助降低 Instagram 广告费用，若能结合灵活运用效果最佳。当预算不足时，学会灵活运用这些技巧可有效控制预算成本。