亚马逊跨境电商平台旺季库存怎么管?
卖家库存管理攻略
在诸多不确定因素的影响下,卖家对于库存的有效管理面临着极大的挑战。冗余库存该何去何从?未来应如何优化和管理库存?这里有一些关键要点,希望能助力卖家解决库存管理难题。
1. 深度绑定供应商
封号事件的出现,使得工厂与跨境卖家间的关系变得更为复杂微妙。一些卖家为了避免损失,不惜放弃定金也要取消与工厂签订的订单,这导致工厂面临大量生产库存却无法运转资金的困境。有工厂表示现在对跨境电商尤其是亚马逊的订单颇为忌惮,担心店铺随时被封,接了单可能会钱财两空。原通拓合伙人李鹏博提出,未来工厂与卖家的合作应努力达成联盟关系,类似南极人模式,即工厂作为利益同盟体,与南极人一同拓展市场,不存在剥削问题。如此一来,能有效避免因关系户插队而导致订单制作周期拉长,从而避免缺货的尴尬情况。众多大品牌都有专人负责与供应商联络,以确保订单进度信息同步。对于亚马逊卖家来说,了解生产、运输及产品到货时间至关重要,尊重与适当沟通对卖家帮助极大,卖家与供应商进一步加深了解,也能在一定程度上固定交货时间。
2. 确保充足的产品库存
卖家在任何情形下都应储备大约 60 天的库存,以防库存不足的窘境。卖家可通过查看亚马逊的库存报告以及监测销售率来预估销售量。FBA 销售率是依据库存水平和产品销量计算的,具体计算方式为(产品过去 90 天内销量+订单派送量)÷同一时期内 FBA 库存单位。卖家可在卖家中心的库存仪表板的“库存年限”位置查看每个在售产品的销售率。销售率超过 7 可谓非常优秀,意味着销量是平均库存的 7 倍以上;若销售率低于 1,则表示过去 90 天内持有的库存多于售出量。
3. 有效减少冗余库存
若卖家高估了某产品的销量,可通过以下多种方式缓解库存压力。
·开展促销活动:卖家可添加优惠券代码、推出买一送一等活动,或给予大幅折扣,通过降价来减轻库存压力。即便可能亏本,但比起产品长期积压在仓库所耗费的精力,这或许是更好的选择。
·提高关键词竞价:无论卖家是否愿意投放广告,都不得不承认广告是增加产品曝光、带动产品销量最为直接有效的方法。提高产品目标关键词的竞价能让产品占据更好的曝光位置,从而更好地实现清理库存的目的。
·创建待移除清单:如果卖家在亚马逊 FBA 仓库之外还有其他存储待售产品的地方,可选择在卖家中心创建一个移除订单,在被收取高额仓储费之前将库存转移到该地点。亚马逊有时会开展促销活动,提供免费转移库存的服务。
·清理库存:清理库存通常是最后的手段,若其他努力均失败,卖家可尝试以大折扣出售剩余的所有库存,这能让卖家重新获得流动现金,以便投资更好的产品。
·捐赠滞销产品:卖家也可选择将产品捐赠给慈善组织或非营利组织,如 Goodwill,以折抵税费。
4. 应对突发事件的准备
疫情导致物流运输和产品清关出现延误,据统计,53%的美国消费者自 2020 年 3 月起开始感受到因产品库存状态不稳定导致网购体验下降。这就需要卖家着手额外备货,甚至启用第三方仓储中心,以避免在订单延误时出现无货可卖的尴尬情况。当然,如果卖家资金有限,最好保持观望。
5. 库存不足时的策略
若产品库存不足,卖家可通过提高价格和暂停广告活动来减少出单量,这是保持库存率的有效方法。即便这样会略微影响排名,但总比完全断货要好。一旦产品入库即可恢复以往的价格和广告活动。
6. 利用库存管理软件
像 Jungle Scout 的 Inventory Manager 能很好地帮助卖家管理库存,降低上述提及的风险。Inventory Manager 是市场需求预测工具,旨在计算卖家亚马逊 FBA 业务的库存需求。该工具将根据需求预测未来的销量,这有助于卖家确定库存量,避免缺货或库存过剩。