亚马逊翻新链接有何风险？
2024-12-12 20:029
关于亚马逊 Listing 翻新的探讨
作为亚马逊卖家，想必对“Listing 翻新”操作并不陌生，但关于翻新链接所存在的风险以及其是否违规，可能很多人并不完全清楚，下面就一同深入剖析。
翻新 Listing 的风险表现
【1】翻新后的 ASIN 会出现两个 SKU，这存在极大隐患。倘若被竞争对手察觉并向亚马逊检举，那之前的所有努力都将付诸东流。
【2】部分已完成品牌备案且使用自身品牌和商标的卖家，在进行此操作后，Listing 却因侵权而遭移除，实在得不偿失。
【3】有成功实施翻新操作的卖家反映，尽管 Listing 经翻新后看似变成了新品，但流量却骤降为 0，对销售实质并无明显助益。
适合翻新 Listing 的情形
【1】当 Review 评分过低，而卖家又不想将库存移出再重新入库时，可考虑翻新。
【2】对于 ASIN 被下架、禁售或要求移仓的 FBA 产品，这种情况也较为适用。需注意的是，此方法能让不少亚马逊卖家省去移仓和换标的繁琐，既节省成本又节约时间。
链接翻新的益处
链接翻新这种非传统操作自是有其可取之处，不然也不会有众多卖家甘冒封店风险而不断开 case 映射。首先是滞销品重卖，所谓滞销品即上架一段时间后毫无销量且无人打理的商品。许多亚马逊卖家在新品推广失败后，面对亚马逊仓库中的 FBA 滞销产品常束手无策。其次是老品类翻新，很多店铺的商品存在时效性，在特定时期或季度受欢迎，若运营无法让这些品类起死回生，通过链接翻新可将老品转化为新品，同时还能享受亚马逊的新品流量扶持。再者是侵权下架产品，对涉嫌专利侵权的链接翻新后，务必尽快售罄且不再销售，以将损失降至最低。
需注意的问题
需要进行链接翻新的产品往往存在各种或大或小的问题，违背平台规则进行非合规操作必然会受到官方制裁。随着市场逐渐走向正规，作为卖家的我们应避免逆流而动。有部分卖家已进行或正在进行 listing 翻新操作，需明确的是，链接翻新的风险确实存在，卖家应尽可能在合规的基础上开展此项操作。
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