facebook广告投放初期怎么样(facebook广告投放前景怎么样)
本文目录
- facebook广告投递是一份怎么样的工作呢是不是都要上夜班
- 如何衡量和评估在Facebook上投放广告的效果
- facebook 广告目标详解
- Facebook 广告业务的运营模式有什么特点
- 如何看待Facebook 进军移动广告市场的策略
facebook广告投递是一份怎么样的工作呢是不是都要上夜班
工作多肯定要加班的,何况是互联网企业工种,相应的收入也颇丰。
Facebook广告投递可以被视为电子商务运营的一个组成部分。这项工作涉及使用Facebook的广告管理工具来创建、监控和优化在Facebook上运行的广告活动。
包括但不仅限于确定目标受众、创建广告内容、设置广告预算和投放选项、使用数据来优化广告投放、监控广告效果并提供报告等。这项工作的目的是帮助企业在Facebook上推广其产品或服务,并通过获得更多的点击、转化和销售来实现更好的业务成果。
Facebook广告可以分为许多不同的类型,根据目标受众、广告类型、投放选项和传播方式的不同。下面是一些常见的Facebook广告类型:
品牌广告:这些广告旨在提高品牌知名度,通常包含品牌的图片、视频或动画内容。
转化广告:这些广告旨在通过点击或转化(例如销售或注册)来实现业务目标。
流量广告:这些广告旨在吸引用户前往网站或应用,以获得更多的访问量。
注册广告:这些广告旨在通过向用户提供注册表单或按钮来吸引用户注册。
应用安装广告:这些广告旨在吸引用户安装移动应用。
视频广告:这些广告包含视频内容,旨在吸引用户观看并提高品牌知名度。
帖子推广:这些广告旨在将Facebook帖子推广给更多的人,以增加点赞、评论和共享。
广告集:这些广告包含多个单独的广告单元,旨在测试不同的广告内容和投放选项,并通过数据分析来确定最佳的广告策略。
这些广告类型仅是Facebook广告的一部分,并非全部。Facebook还提供了许多其他的广告选项,包括基于位置的广告、活动广告、事件广告、招聘广告等。
此外,Facebook广告还可以根据投放选项的不同分为多种类型。例如,广告可以根据目标受众的人口统计学特征、兴趣、行为和位置来定向投放。广告还可以根据投放时间、频率和形式(例如视频自动播放或静音)进行定向。
总之Facebook广告投递是一项复杂的工作,需要长期从事电商业务或者相关领域的工作才能胜任,不太简单。
如何衡量和评估在Facebook上投放广告的效果
在营销领域,不存在分析数据的固定规则。以下方法可以帮助您扩大受众群体并更好地定位潜在受众。
首先您需要知道水平投放和垂直投放的区别,水平投放意味着在不增加预算的情况下测试不同的受众群体。而在垂直投放是指针对某一类受众加大广告投放预算。
如果您有一个广告系列吸引了大量用户,我不建议扩大其他广告系列的规模(按CPP将受众群体分组)。
您可以从数据中找到最有可能产生转化的受众,但最好在产生10次转化之后再进行垂直投放,否则可能收效不佳。
有多种垂直投放的方式:
?增加预算
完全取决于您的广告策略,如果您觉得有利可图,可以试着将预算提高20-30%左右。花一两天时间分析广告系列,然后逐步提高预算。如果您发现效果并不好,不用慌张,再观察一两天之后做决定。
如果您有足够的耐心,这种方法是很好的,您可以不断缩小受众群体,做到精准投放。
?成倍模式Ⅰ
如果您是从较低的预算开始,增长模式可能是这样的:
$5→$20→$50→...
如果您一开始的预算较高:
$50→$200→$500→
随着预算的不断增加,您可以调整出价限额。只要取得一定成效,不管是从较高的预算开始还是从较低的预算开始都没关系。
但如果您的受众群体不够大,则应避免这样做。防止在同一类受众群体中重复展示。
?成倍模式II
如果效果不佳,最好横向扩展受众群体。假设您可以在预算A中获利,当您增加到预算B时,如果利润几乎保持不变,您需要回到预算A,然后对受众进行分组投放。
?手动竞标
如上所述,如果预算提高到一定程度,您就可以开始手动出价。我们为什么要进行手动出价?
一旦您有了大笔预算,您的花费和展示也会增加但效果可能不太明显,这是您需要设置上限来控制它。可以试着从高到低设置上限,根据获得的数据进行调整。
此外,您需要测试广告中的元素,选择一个效果最好的版本。
facebook 广告目标详解
在数字营销的浩瀚星海中,Facebook广告目标如同导航灯塔,引领品牌在用户旅程中稳步前行。理解营销漏斗的奥秘,是提升广告效果的关键。根据品牌定位和目标,Facebook广告目标可分为三个层次:品牌认知、购买意向与行动转化。让我们逐层探索,揭示其内在价值和策略选择。
品牌认知:作为起点,Facebook广告旨在提升品牌曝光度,增强用户对品牌的记忆。通过设置Brand awareness(BLS研究衡量)和Reach(触及潜在人群),巧妙地抓住用户注意力,确保品牌信息的持续传播。
购买意向:当用户对品牌有所兴趣,广告目标应转向引导行动。例如,Traffic广告引导用户访问网站或APP,Engagement提升粉丝互动,App Installs推动下载,Video View优化视频观看体验,Lead Generation收集潜在客户信息,Message则提供直接沟通的桥梁。
行动转化:这是目标的最终阶段,为有购买意愿的用户设计广告,促使他们采取实际行动,如购买产品或服务。这类广告旨在直接推动用户转化,提升ROI。
针对新市场或出海策略,品牌应首先从品牌意识广告开始,逐步培养用户对品牌的认知。在不同阶段,选择合适的广告系列,如初期通过App Installs吸引用户,成熟期则转为Traffic引导。
转化类广告目标,如Catalog sales和Store traffic,旨在推动用户完成价值交易。Catalog sales通过动态广告和像素追踪,激发用户对产品目录的兴趣;Store traffic则聚焦本地化广告,为线下店铺带来精准流量。
总结来说,Facebook广告目标策略是根据用户决策路径定制的,从品牌曝光到购买行动,每个阶段都有其独特作用。洞悉这些目标,可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。更多深度分析和实战策略,可参考宇宙鸟窝博客和微信公众号yuzhouniaowo,那里有更多宝贵资源等待探索。
Facebook 广告业务的运营模式有什么特点
我一直认为facebook唯一做的好的一点就是全球化的比较好。今年是印度的智能手机给fb拉流量了,下一个大市场是啥?咦,哪还有下一个大市场。社交网络这种非必须可替代产品一定是相对短命的,更不用说fb除了社交平台的广告外再无主要盈利块。这方面腾讯做的聪明多了,靠世界最大游戏公司这点就可以屹立不倒好一阵。在一个就是从用户角度回答,fb让我看的广告都非常准确是我有兴趣的。我两个小时前在google上搜索一个牛仔裤品牌过了一会儿打开fb的时候这个牌子的fb账户已经在我的首页推送上了。facebook对广告内容形成了正向激励。facebook的广告定价包含了诸多因素,但是很重要的一点是对于高质量的广告(图片精美,文字用心,用户参与度高)进行价格优惠,这样提高了用户的体验也激励广告商投放高质量的广告。比较一下微博和FB上的广告,就发现广告质量上FB普遍要比微博高很多。很难想象我会在FB上看到何洁的健身教练是谁...而且还看那么多次。因此,我觉得整个广告投放是较为透明的、清晰的。同时,较为清晰的流程使得广告投放简单,也降低了广告主广告投放的门槛。相比于朋友圈广告动辄汽车手机可口可乐这样的公司,门槛低得多。当然这是社交媒体本身的性质决定的,微博的粉丝通就和FB更为切合。但在台湾用了几个月的FB,我个人总觉得在他们的网络生活圈里,FB兼具微博和朋友圈的功能,用户的选择较固定唯一,用它联络好友,知觉好友动态同时,也更能接受各种纷繁的消息(朋友圈就不太能接受那么多广告。
如何看待Facebook 进军移动广告市场的策略
觉得facebook做移动广告有两个优势:数据+媒体价值数据:作为一个app,facebook的app可以获得与任何移动广告网络一样的数据,这里不做阐述。除了基本数据,facebook还有别人没有的“贵数据”(性别、年龄、状态、社交图谱),对广告的精准性提升都是天然的帮助。媒体价值:Nielsen的子公司NeuroFocus(专门通过神经分析来研究广告表现)做过一个研究,主要有两个部分,第一个研究主要是对比Newyorker(重度新闻网站代表)yahoo news(娱乐性新闻网站,有点像sohu,)facebook(社交媒体代表)的情感互动和memory retention广告记忆度。结果不出意外,在Newyorker memory retention最好,在facebook情感互动意愿最高。虽然facebook推出的是mobile广告,但因为兼具social媒体特性,未来在广告精准,互动意愿上都会胜过其他媒体。在Facebook活跃的8.45亿用户中有51%使用的是移动设备,FB进入移动产业已经不是Yes Or No的问题,而是When的问题。不单FB,整个行业的趋势也是流量在从桌面向移动迁移。与Twitter不同,FB的DNA是平台属性,我的理解是FB应该会加紧步伐进入移动行业,最有可能的情况是从基础架构或者底层系统切入。facebook做广告最大的优势就是精准性,核心基础是其用户数据和社交关系(性别、年龄、职业、社交关系);另外,从社交媒体的互动和传播价值,能让广告从认知层面进入到记忆层面。移动广告的核心优势也是精准,包括移动终端、时空等维度。 facebook推出移动广告,兼具精准性和互动性,无疑是如虎添翼。