亚马逊站内广告调整频率是什么,怎么调整优化
亚马逊站内广告调整频率是多久?
一般来说,广告调整完后效果不一定马上显现,可能具有滞后性,而且一天的数据不能充分说明问题,所以需要过 2-3 天再进行调整。如果连续 3 天的数据都有异常,那就表明广告确实存在问题,此时就需要进行调整了。所以要准确把握这个时间节点。
亚马逊站内广告如何进行优化?
首先要做好 listing 的优化,这是广告投放的基础工作且极为重要。包括对图片、标题、bullet points、A+、review、QA、videos 等能展示产品的方面都要全面设计,提高 listing 质量以提升点击率。要有果断的决策力,即便可能有较高投入,只要计划时确定方案可行就大胆去做。广告运营对产品的重要性不言而喻,若觉得自身能力有限,可选择专业人才或培训机构辅助。其次是广告出价的优化,卖家设置的关键词出价影响着广告点击花费和 listing 排名,要合理出价并不断优化。开始可根据市场均价或亚马逊建议出价,设置后要定期观察调整。对没曝光或曝光少的关键词,分析其流量情况,若平台本身展现少可删除或降低竞价,若搜索热度不错可适当提升出价,幅度不宜太大,隔段时间观察数据后再调整,调整周期一般一周左右。最后要优化关键词结构,开始时由于对产品了解有限,关键词可能不合适,广告运行一段时间后,可从数据报表中挑选表现好的长尾关键词添加到广告组,增加覆盖面和有效流量,提高转化率,同时对表现不佳的关键词进行否定或删除。
怎样选择合适的广告出价?
卖家可根据关键词的市场均价或亚马逊给出的建议出价来初步设定,然后根据实际效果不断调整。在调整出价时要考虑到关键词的流量情况,对于流量少的要合理调整,以达到花更少钱获得更多点击的目的。
如何从数据报表中优化关键词?
当广告运行一段时间后,仔细分析数据报表,把表现很好的长尾关键词添加到广告组,扩大关键词覆盖范围,同时把表现不佳的关键词及时否定或删除,以不断优化关键词结构,提升广告效果。