facebook广告优化需要注意事项
2024-11-19 20:0116
提升 Facebook 广告效果的关键要点
若想让 Facebook 广告真正发挥效用，除了优化自身广告，还需关注以下重要方面。
1. 明晰尺寸与规格要求
需留意以下广告规范要点：
图片广告：尺寸为 1200X628 像素，比例为 1.91:1，文字 90 个字符，标题 25 个字符，链接描述 30 个字符。
视频广告：格式为.mov 或.mp4，比例 16:9，分辨率至少 720p，文件大小最大 2.3GB，缩略图尺寸 1200X675 像素，文字 90 个字符，标题 25 个字符，链接描述 30 个字符。
轮播广告：图片大小 1080X1080 像素，图像/视频比例 1:1，文字 90 个字符，标题 40 个字符，链接描述 20 个字符。
幻灯片广告：尺寸 1289X720 像素，比例为 16:9、1:1 或 2:3，文字 90 个字符，标题 25 个字符，链接描述 30 个字符。
2. 重视 Facebook 广告相关性评分
相关性评分是衡量广告质量与参与度的标准，至关重要，因其决定了每次点击成本与广告展示频率。评分 1-10 分，1 代表差广告，10 代表好广告。相关性分数越低，受众越少，需付费维持。广告投放 500 次以上，Facebook 会进行评分，该指标基于预测的参与度，根据广告系列目标与受众群体粒度衡量。提升相关性得分可通过超特定定位、持续测试与制作优质广告等方法。
3. 牢记并非所有展示位置等同
初涉 Facebook 广告的营销人员或会选择自动展示位置，但修改展示位置（如上述）对广告成功影响重大。可在 Facebook 的四个不同位置投放广告：Facebook 移动和桌面资讯源、Instagram、受众网络、短信。在这些展示位置中，有三种设备类型选项供投放广告：仅限手机、仅限桌面、所有设备。根据所选设备，某些展示位置可能无法使用，且某些展示位置与特定广告系列结合效果更佳，如互动广告、沉浸式广告等。
4. 关注竞争对手
研究广泛广告商数据，涵盖 18 个不同行业的 256 个账户（Facebook 总支出约 553000 美元），以下四个指标可供参考：按行业划分的 Facebook 广告平均点击率、按行业划分的 Facebook 广告平均每次点击费用、按行业划分的 Facebook 广告平均转换率、按行业划分的 Facebook 广告平均每次操作费用。无论从事何种行业，如服装、医疗保健或机械等，均可利用这些数据了解自身广告效果与竞争对手的差距。
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