跨境电商平台实名认证失败(连连跨境平台如何收款的)
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跨境电商越来越难做
“从来没见过这么着急出台的政策。”李响说。由于新政出台时间紧急,没有给各个电商平台留出足够的过渡期,对跨境电商现有模式造成了巨大冲击。“新税改革前夜公布白名单,前台后端好多数据都要进行修改,此前进行的备货也可能会产生较大损失。”
2016年2月开始,包括蜜芽、小红书、聚美优品等在内的多家跨境电商国际贸易部门相继接到了海关方面的初步沟通,确认将从4月起对跨境电商征税。
3月24日,相关三部委发布跨境电商零售进口新税制。此时,人们关心的重点是征税后,商品价格的上涨对消费者的影响,各个电商平台还专门成立了应对小组,讨论涨价部分是由电商平台承担,还是与消费者按比例分担。
然而,4月7日晚,距离“新政”出台前几个小时,财政部在官方网站上挂出了《跨境电子商务零售进口商品清单》(正面清单)。这一批正面清单包括了1142个8位税号商品,涵盖了部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等商品。但多款热销的产品,包括液态奶、生鲜、保健品等都未被包含在内。
政策来得太突然,各个电商平台一下子感觉到有点儿懵。跨境电商忧心忡忡,一家化妆品电商平台的副总裁何聪在朋友圈调侃写道:2011年做电商,2016年,卒。
“不让卖”成为当时人们讨论的重点。作为政府公关负责人的李响,积极与相关政府部门进行沟通,政府部门也给予了积极的回应。一周之后,4月15日深夜,财政部、发展改革委、商务部等13个部门共同发布了第二批正面清单,此次新增了151个税号产品,并对此前备注模糊的“医疗器械相关产品”、“保健食品相关产品”以及“特殊医学用途配方食品相关产品”进行了解释。
第二批正面清单出台后,何聪删去了之前的那条朋友圈,对新政开始抱有乐观的态度,等待着政府进一步调整。
很快,何聪就发现自己过于乐观了。第二批正面清单出台后,政策调整似乎暂时停止了。李响与相关部门进行沟通,对方的回复是:舆论反应的问题不都解决了吗?
“征税、清单都不是关键问题。关键问题是,按照一般贸易进口要求,我们的货根本进不了关。”李响说,公司的仓库库存一般控制在一个月内,所以到5月中旬,公司就要面临大规模断货。
近两年来,基于政策和人口红利,跨境电商进入了井喷式发展,蜜芽、洋码头、小红书等跨境电商在近两年都完成多轮融资,相继踏入独角兽俱乐部。而天猫、京东、聚美优品等电商巨头也在积极布局全球购业务。
据海关统计,2015年,7个试点城市跨境电商合计进口155亿元人民币,是2014年的14.5倍。而2015年中国消费者在境外消费1.2万亿元,与2014年相比增长了43%。按照计划,跨境电商将成为中国财政收入的一个重要来源。
然而,实际情况的发展却与计划产生了重大的偏差。
李响表示,对于跨境电商而言,真正的危机隐藏在对4月8日后发运商品的监管要求中。
按照新政规定,4月8日以后发运的商品,必须按照一般贸易要求提供通关单,化妆品、保健品等商品还须在食药总局注册备案。
作为关键的“通关单”,也就是入境货物通关单,是指国家质量监督检验检疫总局授权的出入境检验检疫机构依法对列入《检验检疫法检目录》,以及虽未列入《检验检疫法检目录》但国家有关法律、行政法规明确需实施检验检疫的进境货物及特殊物品等签发的进口货物收货人或其代理人已办理报验手续的证明文书。
涉及法检的货物(监管条件下监管代码为A的),需要向国检部门报检,填报《入境货物报检单》。以化妆品为例,需要提供原产地证、合同、发票、装箱单、提(运)单、进口化妆品标签检验相关资料(化妆品中文标签样张和外文原标签及翻译件及化妆品成分配比等)、国家食品药品监督管理局进口化妆品卫生许可批件(备案证书)、报检委托书等十多项外贸单证。
完成报检后,国检部门出具通关单(无纸化通关后,出具的是通关单号),再向海关进行报关。在海关通关系统录制报关单的时候,涉及法检的货物如果没有通关单,会退单(申报不通过)。
2015年版本《检验检疫法检目录》中,进境需要法检的类目有4562个,而跨境进口电商两批清单1293个类目中,99%以上需要法检,出具通关单。
李响指出,跨境电商在实际通关中会遭遇两个比较大的困难。
首先,原来跨境电商入境,也有城市口岸需要提交通关单,但是基本上提供的随附单据都以装箱清单、合同、发票、提单等单据为主。而一般贸易中各类目需要提交的随附单据,由于目前跨境电商一个重要的进货途径是“扫货”模式,也就是直接在海外的商场、店铺内以当地消费者的价格进行大量购买,对于扫货模式获得的商品,很难提供原产地证明等外卖单证。
“如果,我们能够拿到一般贸易通关单,那我们直接就从事一般贸易,而不做跨境电商了。”李响说,根据相关的政策,一般贸易进口的商品多是按照重量收税,但是跨境电商涉及的货品,则需要按照数量和单价收税,远高于一般贸易的税收。
其次,一般贸易备案周期太长,以保健品为例,目前在食药监总局备案查询的不过700多个,而新品申请时间长达1~2年,显然不利于讲究时效竞争的电商模式。而为了降低库存风险,以往跨境电商采购通常使用多批次少量的采购方式,但现在,保健品每个SKU备案费用在50万~100万,让电商平台感到力不从心。
各个跨境电商综合试验区(以下简称“综试区”)的统计显示,从4月8日新政实施到4月15日,进口单量出现第一波锐减,郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%、65%。
4月15日之后,随着海关总署允许4月8日前发运的商品按原有通关程序进口,各综试区进口单量有所回升,郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别回到新政前的55%、62%、65%、71%。
“进口单量虽然远未恢复到新政前水平,但进口税收开始有大幅提升,使有关部门误认为新政负面影响正在消除。”李响说,进口单量回升是基于跨境电商销售库存商品,一些电商担心政策变化,甚至出台促销措施,抓紧清理库存。而由于各地海关、质检严格执行新规,4月8日以后发运的商品,除纸尿裤、枕头、水杯、奶瓶等少数非法检商品还能进口外,超过95%以上的商品已经不能进口,大量货柜开始积压在码头、空港。
进口减少,直接影响了各个保税区,部分综试区开始裁员。以郑州综试区为例,区内电商企业一线员工从新政前的最高6000人急剧减少到700人左右,大企业包装线从4条减少到1条,小企业基本停工待业,配套的快递、仓储、运输工人处于半歇业状态。
电商平台、保税区、仓配等跨境电商的各个环节都感受到了生死存亡的压力。这个压力也让这些平时在各个环节互相竞争的对手们联合起来。4月中旬,以聚美优品、蜜芽宝贝、小红书等为代表的跨境电商平台,以郑州保税区为代表的保税区,菜鸟物流都派出了高层甚至是创始人参加在香格里拉召开的一次闭门会议。
各个从业者的态度不一,一些人主张更激进地与部委沟通,也有一些人的态度相对保守。“我们都很快发现吃不消了。”李响说。
情势仍不明朗,各电商平台也在寻求积极自救。直邮是一条出路,但境外仓的租金也开始上涨,中国香港(保税)仓的已经涨价30%~50%。一部分跨境电商平台开始尝试转型,走高端旅游的路线。但对于一些已经过了独角兽级别的企业而言,短时间就要完成转型,谈何容易。
“我能想到的结局就是大规模裁员。”李响说,人们仍对政策调整抱有一丝希望,希望政策还能调整。
“不论是转型,还是相关部委应该明确跨境电商B2C平台在行业内到底扮演什么角色,我们都希望能至少给我们一年的缓冲期。”一家在新政前刚刚获得C轮融资的跨境电商平台的相关负责人林琳说。
据说,这家电商因为新政的影响,估值在一个月内就已经腰斩,投资人也深感无奈。
(注:文中李响、何聪、林琳均应要求为化名。)原文刊登于《财经天下》周刊
亚马逊跨境电商需要我的身份证去注册实名认证,安全吗
安全。
潜在的危险:1、尽可能少地跟随或跟随销售。目前可以跟售的Listing,已经基本没有利润空间了,随着越来越多的卖家采取品牌保护措施,跟卖已经不可行,从帐号安全和长远发展来看,卖家要尽量少跟卖甚至压根不跟卖。
2、注册商标,进行商标备案。作为卖家,创建一条爆款Listing其实并不容易,因为亚马逊是一个“重仓轻装店”的平台,所以建议尽早去亚马逊注册品牌,从一开始就先做好品牌保护措施,避免在卖主身上出现爆款现象。
3、采用FBA运输。目前亚马逊的Prime会员大约有6500万,而亚马逊平台上大约50%的订单都是通过FBA方式发送的。而不使用FBA,则意味着您将比半数以上的卖家落后。同时,亚马逊的流量优先考虑通过FBA运输的Listing,因此,采用FBA运输将是一个不错的选择。
跨境电商实名认证
在电子商务的业务流程中,有些流程会涉及到实名认证,那么在电子商务流程中如何设计流程实现实名认证呢?
在我们常见的电子商务过程中,可能会有几个点会接触到实名认证。
一种是网上购买全球跨境商品,此时会提示进行实名认证。这是因为《跨境电子商务法》的要求。在全球购的报关流程中,购买前需要实名认证信息。
根据《中华人民共和国海关对进出境快件监管办办法》第二十二条明确指出,个人物品申报进出境快件时,经营人应当提交《中华人民共和国海关进出境快件个人物品申报单》:每件进出境快件的运单、进境快件收件人或者出境快件寄件人的身份证件复印件以及海关要求的其他单证。
以上两种场景我们经常接触到,还有其他场景,比如买大额礼品卡,或者金融保险等业务的实名认证。
本文以最常见的跨境购买业务实名认证场景为例,进行产品设计和分析。
因为每个公司的业务都是逐步发展的,在真正的产品迭代过程中可能会走一些弯路。
比如一个公司要购买跨境业务,那么这个时候就需要实名认证,系统为当前的跨境业务设计了一套实名认证流程;业务发展一段时间后,业务需要套现。那么,此时系统会对提现场景进行实名认证流程。
以后遇到礼品卡或者保险业务,每个业务场景都会经过一套针对该业务场景的实名认证流程。这种模式被称为烟囱模式,每一组进程都不会相互连通。
每套流程都需要重新开发和定制,效率低,用户体验不好。一个业务场景实名认证后,用户需要在另一个业务场景进行实名认证,这对用户体验是有害的。
所以当我们连续做了两个实名认证系统之后,就在考虑如何将两个系统合并为一个,并在未来支持其他的实名认证场景。
然后我们下面就有了统一实名认证中心的产品。这个产品的设计思路是,整个电商领域涉及实名认证的所有业务流程都在这里成对连接。尽可能的抽象和重用。
那么我们来看看如何进行实名认证。实名认证行业的等级分为二级要素、三级要素和四级要素:
不同的业务场景对认证等级有不同的要求。在电子商务领域,全球购业务和取现业务基本可以满足两个要素的要求,金融等保险业务可能需要更高级别的三要素和四要素的认证。
这些不同级别的实名认证都可以由专业机构来做,云上的一些服务商也可以提供专业的接口进行认证,我们不需要自己做专门的认证。
百度OCR认证:其认证原理是图像识别技术,通过图像技术从用户上传的身份证正反面识别照片中的身份证号,并将识别出的姓名与用户输入的身份证号进行比对。如果它们一致,则被认为是批准的。这种认证方法相对便宜。
在全球购认证的过程中,我们也经历了两个阶段,走了一些弯路。
我们设计的第一版全球实名认证流程采用传统的二元认证,即需要用户的身份证姓名和身份证正反面。
这是一种主流的方法。用户填写用户名和身份证号,然后上传身份证正反面照片。然后,我们用用户上传的用户名、身份证号、身份证照片到百度OCR进行认证。认证通过后,我们会将认证后的信息存储到本地系统中,并对该用户进行身份识别,以进行成功的实名认证。
但是这种方式也有很多缺点,比如用户传进来的身份证照片不清晰,或者认证失败,所以需要给用户明确清晰的提示
这种方式对用户体验更好。不需要再次上传身份证照片,还保存了照片验证过程中可能遇到的各类异常情况。整个认证流程更加精简,用户认证的门槛更低,这个页面的跳出率降低,转化的概率更高。
结论:在实名认证的过程中,首先要有一个相对长远的规划,尽量避免烟囱式的设计,为一个业务做一套实名认证流程,尽量提前做一个抽象的设计,把不同业务场景中可能涉及到的认证流程的共性部分提取出来做共同的逻辑单元,然后在此基础上做差异化部分。
另外,实名认证的认证过程不需要反复造轮子,市场上已经有成熟的解决方案。你只需要根据你目前的业务场景,选择合适的供应商接入即可。
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