GoogleKeywordPlanner如何选择关键词，利用KeywordPlanner分析竞争对手

谷歌关键词规划师的深度解析与应用

谷歌关键词规划师是 Google Adwords（谷歌竞价）中的重要工具，能用于研究关键词。不仅能查看自身广告页面适用的关键词，还能找到与指定关键词相关的词汇，甚至能挖掘竞争对手所用词汇。同时能调研关键词的搜索量、平均点击出价（CPC）以及广告竞争力度等数据。

如何最大化利用 Google Keyword Planner 工具价值

一、关键词选择要点

判断关键词是否可用的参考标准包括：搜索量越高越好；商业价值方面，竞争和建议出价越高，将流量转化为付费客户越容易；通过与排名网站内容对比和竞争者分析来衡量优化难度。

获取某关键词在特定区域的精准搜索量可参考“获取搜索量和预测”，关键步骤为：获取搜索量和预测—输入关键字/查找关键字—添加关键字到计划（完全匹配）—关键字详细数据页面—下拉设置 CPC 为最大/点选图表最高点—展示次数（即相关关键词在特定区域预测的精准搜索量）。展示次数指未来 30 天目标关键词得到的展现次数，因最大 CPC 设置够高，该展现数值接近实际月度搜索量。

可通过挖掘问题类相关关键词（偏向 SEO），针对目标群体需求找到合适种子关键字，对提高内容想法和关键词质量有帮助，类似工具还有“Answer The Public”等。用不同种子关键字不断重复筛选，可建立基于核心词的问题类查询列表，每次需过滤。这些搜索结果可设置特别广告用于广告创意。关键步骤为：添加过滤条件—关键字文字（包含）—who/what/why/when/where/how。

通过 Suggested bid 功能可寻找商业价值高的关键词，通过“页首出价高价区位”可找到高商业价值词用于 SEO 排名参考。关键步骤为：页首出价高价区位—排序（从高到低）—挑选排名较前（商业价值较高）关键词收录（反向检索这些关键词是否具商业价值：在 Google 搜索，若页面顶部商业广告主和公司销售同样产品或服务，这些建议词汇是不错选择，可收录）。从低到高排名，可获取用于 SEO 写博客文章主题。

还可查看精确到城市的关键词搜索量，利用该功能可确定投放计划的客户目标区域。关键步骤为：“地理位置”—添加地理位置“+”—输入要定位的地理位置（国家/地区）—保存—关键词计划在特别地区的单月曝光量。分析产品计划在局部区域（国家/地区）搜索量情况的关键步骤为：“方案概览”—“地理位置”—“排名靠前的国家/地区”/“排名靠前的省/县/市”。查看关键词搜索设备可决定投放计划在具体设备的优化比重。

二、调查竞争对手页面的关键词

在 Google Keyword Planner 中可通过 URL 反查关键词，输入同行中出色竞争网站可“偷取”其关键词。从搜索竞争品牌官网入手，先从 search terms 或关键字报告中挖掘目标国家或地区表现良好的竞争品牌词。如以著名卫浴品牌 toto 为例，在搜索框输入 toto 台湾官网后，下拉选整个网站，可看到触发 toto 官网的相关关键词及搜索量变化趋势，获取相关搜索词创意。关键步骤为：添加过滤条件—关键字文字（不包含）—品牌名称。除调查竞争者 URL 外，输入以下页面的 URL 来源也可获得 google keyword planner 关键词灵感（参考行业需要，点选特定网页或博客帖子选择“仅使用此页面”），包括博文、新闻发布、会议议程、业内较有名个人信息页、新闻报道、播客文字本。

三、更多应用

从谷歌关键词优化可提供地理数据搜索量和产品月度搜索量，这些数据也可应用到 Facebook 广告投放策略中。在关键字提示首页，通过过滤条件可得到“搜索量变化”“平台细分”和“地理位置”不同细分后的趋势数据。使用位置筛选，点选不同地区可获得不同区域关键词的单月曝光量，对比区域性搜索量和搜索密度等数据可更好确定广告投放目标市场。关键步骤为：“地理位置”—添加地理位置“+”—输入要定位的地理位置（国家/地区）—保存—关键词计划在特别地区的单月曝光量—比较区域数据。点选不同时间段可查看产品月度搜索量变化，了解产品季节性，利用该数据可预计淡旺季时间，提前安排广告投放计划，布置应对市场销售策略。若时间维度从月份跨到年度（YOY）对比，还可看到产品整体增长状态，预见利基市场发展趋势，及时应变做好产品投放策略调整。关键步骤为：“关键字提示”—“搜索量变化趋势”—选择对应的时间维度。