Google谷歌广告投放前的一些准备工作
2024-12-23 20:011
Google 投放前的准备工作概述
在进行 Google 投放之前，有一系列重要的准备工作需要完成。其中关键的就是 GA 代码的安装、受众群体的创建以及转化目标的设置。这些基础工作对于后续的广告投放效果起着至关重要的作用。
Google 的主要广告形式
Google 有多种主要广告形式，如搜索广告、展示广告、视频广告以及 PLA 购物广告等。对于电商而言，PLA 广告通常是转化效果较好的渠道，因其能展示丰富的产品信息。搜索广告还可细分多种类型，不同类型在营销中都有其独特作用。同时，要注意对品牌词搜索广告的设置，避免流量被浪费或被竞品截取。
动态再营销的要点
动态再营销是一种有效的营销手段，但要注意控制频次。如果展示频次过高，可能导致用户疲劳。我们在实际操作中就曾遇到过因未合理设置而导致用户频繁看到广告的情况。这提醒我们在利用这一策略时要谨慎把握，以达到最佳效果。
Google ads 开户相关
常见的 Google ads 开户方式包括直接在 Google 官网申请，即直客方式，可直接对接 Google 的 AM，账户不受其他代理影响但无返点。开户申请币别选择也有讲究，国内曾遇到过 USD 付款出现可疑问题的情况。另外还可通过 Google 的一代/二代开户，根据消耗等级有不同返点。开户速度通常较快，但要确保网站合规以保证账户安全。
GA 代码安装与相关设置
独立站建站后需安装一系列追踪代码，如 Google、Facebook、Bing、TikTok 等的 pixel 追踪代码。GA 代码的安装要注意一些细节，如在创建 GA 时老版需要勾选特定选项等。创建好 GA 后要与 Google ads 关联，实现共享受众群体和转化目标等。转化目标的设置包括目标网址、时长、浏览页数等多种类型，要根据实际需求合理设定。同时要注意启用电子商务设置以查看转化金额等信息。
利用 GA 进行再营销与受众群体创建
通过 GA 可以设置再营销受众群体，如唤醒进网站浏览离开的人、拉回加到购物车未结账人群等。这些受众群体的创建和利用对于提高营销效果至关重要，要尽早设置以收集用户数据进行再营销。同时还可进行目标客户匹配等操作，拓展新客户。总之，做好这些基础工作是实现成功营销的重要前提。
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