如何配置Google购物广告
2024-11-20 20:0112
关于 Google 购物广告的配置要点
对于独立站卖家而言，如今越来越多的人开始涉足 Google 购物广告。相较于其他几种谷歌广告形式，如搜索、展示和视频广告，Shopping ads 不仅拥有出色的展示位置，还比搜索广告能传递更多元素，通常会在搜索最上方展示，且能呈现产品图片和价格等关键信息，更易吸引目光。
Google 购物广告的配置流程
在进行 PLA 配置前，网站需先确保达成以下几点：
1. 网站必须采用安全的结帐方式（HTTPS）。
2. 网站必须具备明确的联系方式、服务条款和售后服务。
若未满足这些条件，谷歌将不允许投放 PLA 广告。接着来配置 PLA 广告的商家中心账户。
第一步：创建谷歌商家中心账号。
登陆地址为 https://merchants.google.com，注册商家中心账户，然后需认证网站所有权，推荐使用第一种认证方式，即通过谷歌分析账号认证，若网站已添加谷歌分析账户代码，可直接以此创建。
第二步：设置税务和运费规则。
登入账户点击税费，如为美国可选择第二个，其他国家无需设置。然后进行运费设置，点击运费并点击“+”按钮，若要对多个国家投放 PLA 广告，则需为每个国家设置运费，接着为运费模版设置名称和适用国家，选择好后设置币种需与上传的产品数据一致，还需填写订单截止时间、订单处理时间和运送时间，例如输入订单处理时间为 1-2 天，运送时间为 3-5 天，配送时间则为 4-7 天，之后点击“+”按钮，点击“为所有订单创建统一的运费”，若为包邮则运费填“0”。
第三步：整理并上传产品数据（Feed）到谷歌商家中心。
上传的产品参数部分必填，具体可查看谷歌官方文档：http://bit.ly/2X9PAiO，像 Shopify 这样的建站平台已有许多插件可自动创建生成 Feed，无需人工设置，只需在 shopify app 应用中心搜索“google shopping”。
第四步：上传产品数据到谷歌商家中心。
这里有 4 种上传方式，需根据提供数据的方式选择，若产品数据常更新，最好创建更新时间以保持最新数据，设置完成后产品便被谷歌商家中心抓取审核，待审核完毕，谷歌商家中心的配置就完成了。
第五步：将谷歌商家中心账户链接到谷歌广告账户上。
登入谷歌商家中心账户，点击“账户关联”，再点击“关联账户”，然后输入谷歌广告账户并发送关联请求，登入谷歌广告账户，点击“工具与设置”，再点击“已关联的账户”，找到谷歌商家中心点击详细信息，后续几步后点击“批准”即可。
第六步：设置转化追踪。
若已加入谷歌分析账户，可直接选择第四个。
如此，全部配置便完成了，随后即可直接发布 PLA 广告。
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