Facebook广告投放如何提高转化率
2024-11-14 20:0110
Facebook 广告投放技巧
Facebook 广告极具多元性。充分利用这一广泛且影响深远的平台，可轻松瞄准任何受众。
创建多版本广告副本
即便文案水平再高，面对新的 Facebook 广告创作时，总会存在未知因素，尤其未进行广泛的 A/B 测试时。此时需创建多套广告副本，撰写不同标题和正文，每个副本应关注不同主要信息、解决不同痛点，并用独特风格和语调。Facebook 有“动态创意”功能，可添加最多五个标题、描述和图片，然后进行不同组合分析，找出最佳效果。
重视视频力量
虽脸书曾被曝夸大视频指标，但视频仍是重要营销工具。视频为创意和娱乐提供巨大空间，能讲述引人入胜的故事。可用视频构建 Facebook 广告漏斗，吸引类似或冷门受众，围绕品牌传播并讲述精彩故事，然后为观看视频一定时长的用户制作潜在广告，甚至可包含咨询、电子书或免费课程等报价。
利用高价值客户创建相似受众群
企业都有高价值客户，可利用此知识创建仅包含最高价值消费者的自定义受众，有助于联系与高价值客户最相似的冷门受众，是扩大高价值客户群的宝贵方式。还需根据高价值受众在脸书和其他网站上的行为更新数据。
保持低频率高相关性
Facebook 广告的频率和相关性分数常被忽视。简单说，频率是单个用户看到同一版本广告的平均次数，最好保持在三次，过高会损害广告活动。为保持低频率，需有足够多受众使广告在不同个体中稳定循环。相关性得分应尽量高，积极参与如喜欢、浏览、评论、点击和分享会提高分数，消极参与如隐藏广告则会降低分数。
优先移动优先内容
如同谷歌优先为移动设备创建内容，在 Facebook 广告上也应如此。特定于桌面的内容不一定能很好地在移动端转化，要为移动终端定制广告，确保符合移动最佳实践，如垂直视频以便用户全屏观看。
了解受众再定位
Facebook 有众多定位选项，创建过于小众的受众可能带来风险，需在定位前了解受众，避免因选择分散注意力而影响最基本标准，以免使 CPC 飙升。AdTargeting 这款广告定位工具能高效帮助更精准定位受众，提升广告投资回报率。
设置出价上限
预算紧张时，可设置出价上限，能以尽可能低的价格支付每个广告位置，延展预算，确保不超支。可在几天内测试最低成本，根据结果应用新标准。
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