独立站如何用Google获取站外流量

独立站流量获取攻略

独立站与其他依赖平台自身流量的第三方平台不同，其流量需卖家自主引流和获取。以下为 Google 平台流量获取的详细内容。

Google 开户所需信息

包括公司名称、推广网址、指定市场时区等。

Google 广告形式

购物广告：

PLA 普通广告通常出现在产品结果页面顶端或双侧，能展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可提高消费者对产品的了解度和广告转化率。管理简单，用户只需下载 Google 提供的电子表格，输入产品信息并上传到 Google Merchant Centera 即可。

SSC 智能购物广告可用于进一步扩量，可按品类优先级或 ROI 高中低分成不同广告系列，并结合促销活动合理放宽出价。注意避免智能购物广告系列过去 30 天低于 100 个转化，若有请合并。受众群体为再营销列表，关键在于优化 Feed。

搜索广告：

品牌词搜索广告（广告组包括词组匹配、完全匹配、广泛匹配），产品词搜索广告（按相关性分组、按匹配形式分组）。

展示广告：

GDN 展示广告网络由一系列可展示 AdWords 广告的网站组成，包括特定 Google 网站及移动网站和应用程序，能覆盖广泛且众多的客户。

SDC 智能展示广告利用机器学习，可帮助广告主寻找理想用户并优化出价和广告素材以扩大客户群和争取新转化。能在 Google 展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期各阶段的用户。

Discovery 广告会在 Google Discover、Gmail 和 YouTube Home Feed 上展示，根据用户兴趣查找内容，包括静态图片、品牌 Logo、5 个标题、5 个内容描述和号召性用语，机器学习会混合搭配标题和内容描述以创造更好广告体验，布局更具视觉刺激性且为移动优先格式，标题限制 40 个字符。受众群体定位可进行分组测试，包括兴趣相似、受众特征、类似受众、自定义意向受众、有具体兴趣等。

视频广告：可在 YouTube 上投放。

Google 政策

禁止的内容：仿冒产品、危险产品或服务、促成不诚实行为、不当内容。

禁止的行为：滥用广告网络、数据收集和使用、虚假陈述。

受限制的内容和功能：成人内容、酒精饮料、版权内容、赌博和游戏、保健和药物、政治内容、金融服务、商标、法律要求、其它受限服务、受限的广告格式和素材。

编辑和技术要求

编辑方面，使用清晰直接语言，不用噱头，用标准标点符号，标题中不用感叹号，广告文字中仅一个感叹号，大写规范，避免重复，拼写语法正确，语言简洁。

目标页面要求必须是有效网址，符合 Google 在准确性、可访问性、安全性方面标准。

技术要求：确保输入希望用户访问的网址，必须是有效网址，不能链接到电子邮件地址或文件，不能是正在构建的网页，无弹出式窗口，后退按钮正常工作。

广告格式要求：特定关键字有针对性，不得重复刊登，正确使用商标，避免极端性词语，广告文字保持适当间距。

Google 数据分析

Google Analytics 是 Google 免费的网站分析服务，功能强大，在网站页面加入代码可提供丰富详尽图表式报告，能获取地理位置（语言、位置），分析受众群体（年龄、性别）。

Merchant Center

包括产品 feed（服饰及服饰配件类注意尺码体系、尺码及性别、颜色），网站条款（隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全）。