如何使用Facebook广告正确测品
2024-11-12 20:0214
Facebook 广告测品全攻略
在跨境电商领域，测品是一项至关重要的环节。有句话说得好，测品不一定会爆单，但不测肯定不会爆。众多 facebook 广告优化师都在积极投入测品工作中，期望能找到爆款。接下来，让我们深入探讨如何正确使用 facebook 广告进行测品。
一、测品前的准备
在开启测品之旅前，我们需要做好充分的准备工作。
首先要进行成本核算，确定利润空间。比如一个客单价 40 美金的产品，物流、产品成本及各类手续费共 20 美金，那广告预算成本大约为 20 美金，超出则赔本。
其次，不能忽视选品的重要性。要深入研究一款产品的定价策略、在不同国家和季节的销售情况、竞争对手及他们的广告投放等信息，这些都是测品前必须准备好的数据。
二、测品步骤
1. 竞价目标选择：与个人目标匹配，如追求参与度选参与度活动，想让人们访问网站选流量活动，以销售为目标选转化。
2. 优化目标设置：建议直接从“购买”或“添加到购物车”优化开始，而非按 Facebook 建议逐步发展。
3. 每日预算设置：采用每日最低预算测品，区间为 5 到 20 美金，根据实际情况合理安排，且只选美国，新账户先跑优质流量，避免全球投放导致混乱。
4. 广告组设置：数量并非越多越好，3-5 个为最佳。
5. 表现优质广告组的优化：对价格低转化好的广告组，单独复制加预算扩量，晚上 6 点、早上 6 点、凌晨 12 点为黄金加预算时间，加减预算不超 50%。
6. 表现差劲广告组的处理：若单点成本高，根据展示费用和点击率分析原因，如千展高可关高留低并开新组或换文案、素材、像素测试，点击率差则优化文案和素材；若广告端数据好但没转化，需检查落地页问题。当单点成本达 2 美金以上且转化率低时，果断关掉或缩减预算重新测试。
总之，随着广告成本上升，在使用 Facebook 广告测品时，要提高效率，及时优化表现好的广告，关掉差的广告，同时不断尝试不同方法，找到最适合自己的策略。
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