如何利用Instagram进行节日营销,节日营销社交策略是什么
- 在第一步中,如何确定一个扎实的创意理念?
要确定一个扎实的创意理念,需要思考今年节日营销活动背后的想法或理念是什么,明确营销工作的重点,比如主要专注于哪些产品或服务的营销,是否会在活动中与 KOL 合作以及选择和谁合作等。同时,要认识到富有创意的活动在竞争激烈的时段会让品牌更突出。
- 第二步中设置 Instagram 购物有哪些具体方式?
可以利用 Instagram 购物帖,包括 Instagram 购物 feed 帖,能标记多达 5 种产品并展示在商店目录中;Instagram 购物轮播帖,可标记多达 20 种产品,快速简便展示产品系列或创建 lookbook;带有产品标签的 Instagram 快拍,方便分享产品和促进销售;带有产品标签的 Instagram AR 滤镜,提供数字化“试用”机会;带有产品标签的 Instagram Live,允许在直播期间分享产品链接。还需注意设置好个人资料和购物帖,规划好链接等。
- 第三步创建照片和视频素材需要做哪些?
首先创建代表节日季营销活动审美的图片合集,然后创建拍摄清单和情节提要,列出产品列表和场景说明。如果拍摄视频要创建可共享的故事梗概。还要为 Instagram 快拍拍摄内容,包括展示产品或推广优惠,以及分享幕后照片和视频等。在拍摄照片时要将产品和生活方式融合,类型多样化且符合节日理念。如果需要节日特有的图片且不包括产品,可从图片网站寻找。
- 第四步接触理想的 KOL 要注意什么?
要创建 KOL 候选名单并审核其粉丝是否符合目标受众,审核活动是否具有包容性和多样性。创建简短介绍,清楚概述活动日期、交付日期、期望内容和付款明细等,获得许可将其内容发布到所需地方,然后联系候选名单中的 KOL,合适的合作会实现共赢。
- 第五步安排社交媒体发布内容怎么做?
使用 Ins 发布工具全面规划社交媒体内容日历,提前设置好自动发布。合理安排帖子可以减轻节日期间压力,并有更多时间与社群互动。
- 第六步准备社交媒体广告要考虑什么?
根据不同平台的广告选项及其独特优势、规则和受众群体定位功能,如电商品牌考虑在 Instagram 投放,本地餐饮企业可选择 Instagram 或 Facebook Ads 等。在规划节日内容时要考虑如何更好应用于社交媒体广告。
- 第七步衡量结果的方法有哪些?
可以使用 Google UTM 参数跟踪在社交网络上的表现,回答有关网络流量的问题。通过在社交链接添加 UTM 参数可快速评估节日营销活动效果。还可以创建报告,思考创意理念的目标、营销或出售内容、内容和 CTA 效果、广告系列投资回报率以及明年可改善的方面等,利用数据和分析设定明年预算和可衡量目标。